在8月19日晚间，小米集团公布了其二季度的财务报告，并召开了相关电话会议。在这次会议中，小米集团总裁卢伟冰频繁提及“高端化”与“苹果”，这两个关键词几乎贯穿了整个会议流程，成为外界关注的焦点。
根据小米公布的财报数据，二季度公司实现营收1160亿元，与去年同期相比增长了30.5%，这也是小米连续三个季度营收突破千亿大关。同时，经调整后的净利润为108亿元，同比增长高达75.4%，连续两个季度超过百亿，多项关键指标均刷新了历史记录。
卢伟冰在会议中表示，尽管手机市场已趋饱和，但用户的换机需求正逐渐向高端产品集中。因此，高端化战略对小米来说至关重要，而实现这一目标的核心在于技术创新。小米不仅在手机领域推进高端化，更是将这一战略延伸到了汽车、家电等“人车家”全生态领域。
在研发方面，小米的投入也在不断加大。二季度，公司的研发支出达到了78亿元，同比增加41.2%，研发人员的规模也突破了2.2万人，两项数据均创下了历史新高。这些投入为小米的高端化战略提供了有力的支撑。
特别是在汽车业务方面，小米已经实现了超高端产品的突破。二季度，小米汽车的平均售价已经超过了25万元（含税价超过28万元），接近了宝马、奔驰、奥迪等豪华品牌在中国的均价。得益于此，小米汽车业务的单季亏损也收窄至3亿元，预计下半年有望实现盈利。
与此同时，小米在智能家居和AI应用等新赛道上也在加速布局。二季度，小米智能电动汽车及AI等创新业务分部的收入突破了200亿元；IoT与生活消费产品的收入同比增长45%，达到387亿元。小米在AI领域的研究成果也备受瞩目，多篇论文和研究成果入选了顶级学术会议。
在中国市场，小米的高端化战略已经取得了显著的成效。二季度，小米新机的激活量为1150万台，市场份额达到16.8%，继续保持领先地位。在高端机市场，小米的占比已经达到了27.6%，特别是在4000元至6000元价位段，小米的市占率升至24.7%，同比提升4.5个百分点；在5000元至6000元价位段，市占率也提升至15.4%，同比提升6.5个百分点。
然而，小米的高端化之路并非一帆风顺。随着华为的回归，中国手机市场的高端格局正在发生深刻变化。IDC数据显示，二季度华为出货量约1250万台，市场份额升至18.1%，重回中国第一。在5000元以上档位，华为吸引了大量苹果用户换机，这无疑给小米的高端化战略带来了新的挑战。
在全球市场，小米的竞争优势与苹果截然不同。苹果高度依赖美国与全球高端市场，而小米则凭借广泛覆盖和在新兴市场的持续渗透取得了显著成绩。上半年，小米将600美元以上机型视为高端，海外这一档产品的销量已超一半。在欧洲市场，小米主动压缩低端机以优化产品结构，市场份额也稳居第二。
尽管小米在多个领域取得了显著进展，但仍面临一些挑战。二季度，由于海外低价机拉低了平均售价，小米手机的收入同比下降了2.1%，抵消了国内高端机增长的贡献。在国际化方面，小米在东南亚和欧洲市场份额有所提升，但在利润最高的美国市场仍然缺席。
尽管如此，小米的发展趋势仍然令人瞩目。与苹果依靠降价维持增长不同，小米的营收和净利润增幅分别达到了30%和75%，展现出强劲的增长势头。在中国市场，苹果也面临着来自本土厂商的集体冲击，其在中国首家直营店的关闭或许就是一个信号。
在造车领域，小米与苹果的错位竞争尤为明显。早在苹果取消造车计划时，小米就已经坚定了“人车家全生态”的战略选择。如今，小米的SU7和YU7系列已经成为市场爆款，售价52.99万元起的小米SU7 Ultra上半年累计销量突破1万台，提前完成了全年目标。
随着小米与苹果在全球科技产业的持续错位竞争，未来几年，这两家公司的故事无疑将成为业界关注的焦点。无论是手机、汽车还是智能家居等领域，小米都在以实际行动证明自己的实力与决心。
