在近日举行的泡泡玛特2025年中期业绩发布会上，公司董事长王宁分享了上半年的辉煌成就，并展望了未来的全球战略。
王宁形容过去的半年为“非常特别”，并透露这是泡泡玛特有史以来业绩最佳的半年。根据8月19日发布的半年报，泡泡玛特上半年实现营收138.8亿元人民币，同比增长高达204.4%；经调整净利润更是达到47.1亿元，同比增长362.8%，这一数字已经超越了2024年全年的净利润。
在IP表现方面，上半年共有13个IP收入超过亿元大关。其中，热门IP LABUBU所在的THE MONSTERS系列表现尤为突出，实现营收48.1亿元，占比达到34.7%。MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO等IP也分别实现了可观的收入。
面对如此亮眼的业绩，王宁表示，年初时公司对于50%的整体增长充满信心，原本希望今年能够达到200亿元的营收，但现在看来，300亿元的目标似乎也并非遥不可及。
在谈及未来策略时，王宁强调了集团化和全球化的重要性。他透露，到今年年底，海外门店数量预计将超过200家，这意味着在接下来的几个月里，平均每周都将开设3家新店。泡泡玛特还在积极开拓新市场，如中东地区，并计划在卡塔尔开设第一家门店，同时也在南美、南亚、俄罗斯等市场寻求拓展机会。
在业态方面，除了毛绒、盲盒等主力产品外，泡泡玛特还在积极探索乐园、数字娱乐等新业务。王宁表示，公司追求的是一个健康化的IP平台，LABUBU的销售额占比就是一个健康的例子，尽管它占比达到35%，但这是指整个THE MONSTERS系列，该系列中还有许多值得深挖的IP。
在业绩会上，王宁还回答了关于业绩增长可持续性的问题。他表示，虽然业绩增长很重要，但公司同样关心整体健康度。例如，在品牌势能非常强的时候，公司并没有激进地开店，而是希望把每个门店都做好。他透露，预计今年国内的门店净增长不会超过10家。
对于北美市场的强劲表现，王宁表示，美国市场购买力旺盛，消费者对于IP周边衍生品的需求也很旺盛。从去年下半年开始，美国市场的销售就进入了快速增长阶段。今年，随着产品开发越来越好，以及在欧美核心商业地产项目开设门店，泡泡玛特在全球范围内产生了很高的热度。
王宁还透露，泡泡玛特在全球组织架构上进行了大幅调整，以推动集团全球化，使管理更加扁平、决策更加灵活。他相信，随着组织调整的持续进行，公司将能够更好地应对本土化挑战，推动国际化进程。
在供应链方面，泡泡玛特坚持新材料、新工艺、新标准、新制造的理念。例如，在新材料和新工艺上，公司正在尝试绿色、环保、可回收的材料应用。在制造方面，通过自动化改造，典型工厂的自动化水平已经达到50%。同时，公司还在不断提升供应链的灵活性和弹性，以满足市场需求。
关于消费者运营，泡泡玛特在不同渠道上采取了差异化的策略。例如，抽盒机注重新客群的转化和体验门槛的降低，而门店则聚焦于高流量下的服务能力和商品流转。电商渠道则强调全链路数字化能力，内容电商则通过讲述产品故事和用户体验来提升消费者共鸣。
在商品策略上，公司根据品类和IP的不同特点进行灵活调整。品类侧会根据价位、空间和营销节点进行调整，而IP侧则依据生命周期和投资深度来匹配渠道特性。
最后，王宁再次强调了集团化和全球化的重要性，并表示公司对IP延展和多元化业务的潜力保持信心。除了毛绒、盲盒等主力产品外，泡泡玛特还在积极探索乐园、数字娱乐等新业务。
