近日，关于“无印良品”商标争议的热议，意外引发了一场关于品牌名称读法的趣味讨论。网友们就MUJI的正确发音展开了热烈探讨，是读作“miu鸡”，还是更接近“母鸡”的音？
MUJI，这个源自日本的极简生活品牌，其名称背后的故事其实颇为简单。MUJI在日语中写作“無印良品”，罗马音为MUJIRUSHIRYOUHIN，简写便是我们所熟知的MUJI。按照日语发音，MUJI更接近于“mu（一声）ji（轻声）”，尽管“母鸡”的读法略显俏皮，却也因易于记忆而被不少人接受。
对于外国品牌的中文读法，消费者们往往有着自己的理解。MUJI的发音困扰并非个例，许多国际品牌在进入中国市场时，都面临着名称本土化的挑战。以运动品牌adidas为例，其英文发音为[əˈdiːdəz]，中文音译为“阿迪达斯”，既保留了原发音的特点，又易于中文环境下的传播。
品牌名称的翻译，不仅是一门艺术，更是一种策略。有的品牌选择直接音译，如DIOR译为“迪奥”，LOUIS VUITTON译为“路易威登”，这些名字本身并无特定含义，但音译后的中文名称简洁易记，符合中文发音习惯。而有的品牌，则在音译的同时，巧妙融入品牌内涵，如日本品牌优衣库（Uniqlo），其中文名不仅发音相近，更通过“优”字传递出品质上乘的信息，与品牌定位相得益彰。
然而，并非所有品牌都热衷于在中文环境中展示其中文名称。在耐克、阿迪达斯、lululemon等品牌的门店招牌上，中文名往往难觅踪迹，取而代之的是简洁的英文标识或品牌logo。这种做法背后，实则蕴含着深刻的品牌策略。外国式品牌名自带的陌生感，有助于塑造品牌的国际化形象，激发消费者的好奇心和购买欲望。
当然，并非所有外国品牌都追求这种距离感。对于一些贴近大众生活的品牌而言，将外国品牌的“洋身份”与本土化相结合，或许更为重要。如法国超市品牌家乐福，其招牌上中文与英文并存，甚至中文更加显眼，这种做法拉近了品牌与消费者的距离，传递出亲切、友好的品牌形象。
归根结底，品牌名称的选择，旨在给消费者留下深刻印象，促进消费。然而，真正决定消费者选择的，还是产品的品质、性价比以及品牌所传递的价值观。因此，无论是追求国际化的高端品牌，还是注重本土化的亲民品牌，都应在品牌名称的策划上，找到与自身定位相契合的平衡点。
