在直播电商的聚光灯下，辛巴再次成为了焦点。这一次，他不是在推销商品，而是在一场特别的直播中宣布了一个重大决定——退出直播行业。
辛巴，这位快手平台的头部主播，辛选集团的创始人，在一场名为“频道周年直播”的活动中，深情地与观众告别。他表示，自己的身体已经不堪重负，无法再承受直播的工作压力，因此决定正式退出这个行业，将公司的管理权交给妻子初瑞雪。
与以往几次因各种风波而扬言退网的情形不同，这次辛巴的告别显得尤为真诚。他没有在直播中带货，而是郑重地向快手的同事们道歉并告别。然而，尽管辛巴本人退出了舞台，但他留下的争议和烂摊子却仍然让人无法忽视。
在直播中，辛巴动情地讲述了自己的艰辛，声称自己的肺已经像90岁老头一样，甚至为了直播不得不注射肾上腺素。然而，直播间的管理员却在后台大规模屏蔽了与旗下品牌棉密码相关的敏感关键词，包括“棉密码”、“硫脲”和“维权”等。这一举动无疑加剧了外界对辛巴和棉密码品牌的质疑。
辛巴的退网并非首次。回顾过去，他已经在多个场合宣布过退网的决定。从与快手顶流主播的矛盾，到销售“糖水燕窝”引发的舆论危机，再到与平台博弈流量分配，辛巴的每一次退网都伴随着一场公关风暴。而这一次，除了个人和公司的长期发展考量，棉密码品牌面临的负面舆情也成为了推动他做出决定的重要因素。
棉密码品牌近年来频陷争议。有报道称，该品牌的多个批次产品检出了高浓度的三类致癌物硫脲，引发了数百名消费者的健康担忧。尽管辛选集团回应称产品符合国家标准，不存在致癌风险，但这一说法并未能平息公众的疑虑。
事实上，棉密码的争议并非孤例。早在2021年，辛巴的徒弟在直播中宣传棉密码卫生巾时，就曾因贬低竞品而引发争议。而到了2024年，棉密码又因涉嫌添加荧光增白剂而登上卫生巾产品黑榜。这些事件无疑对辛巴和辛选集团的声誉造成了严重冲击。
然而，从长远来看，辛巴的退网或许对各方都是一件好事。随着直播电商行业进入存量竞争时代，流量增速趋缓，即便是头部主播也难以避免地面临增长瓶颈。平台正在逐步调整运营策略，减少对头部主播的流量集中扶持，转而加大对中腰部主播以及品牌自播的资源投入。这一趋势表明，直播电商行业正在向更加均衡、多元的方向发展。
对于辛选集团而言，辛巴的退网也意味着公司需要摆脱对个人IP的过度依赖，探索新的增长曲线。事实上，辛选集团已经在供应链和自营品牌方面取得了显著成果，打造出了多个超20个自营品牌，极大地提升了公司的毛利率。
辛巴的退网也对消费者和行业生态产生了积极影响。随着头部主播的退出，市场将更加多元化，中腰部及中小达人、品牌自播等力量将迅速崛起，成为推动行业增长的核心驱动力。同时，这也将促使直播电商行业向更加合规化、专业化的方向发展。
当然，辛巴的退网并不意味着他的故事就此结束。未来，他是否会再度宣布回归，市场是否还会为他买单，这些都是未知数。但可以肯定的是，随着直播电商行业的不断发展，新的机遇和挑战将不断涌现，而辛巴的退网只是这个行业变革中的一个小插曲。
