东方甄选近日揭晓了其2025财年的辉煌业绩，成功实现了从亏损到盈利的华丽转身。这份业绩覆盖了从2024年6月1日至2025年5月31日的时间段，为市场带来了不小的惊喜。
在业绩发布的背景下，东方甄选的股价表现尤为抢眼。自7月份以来，其股价持续攀升，从大约11港元/股跃升至53.7港元/股的高点，这一水平刷新了自2023年2月以来的新高。尽管近期股价有所回调，但截至报告发布日（8月22日），东方甄选的股价依然稳固在36.3港元/股，累计涨幅惊人，超过200%，市值也随之攀升至约380亿港元。
在股价飙升期间，东方甄选的行政总裁俞敏洪踏上了一场为期18天的内蒙古之旅。他通过个人视频号详细记录了这场横跨内蒙古东西部的旅程，每到一处，都会进行当地特色食品的直播带货，为东方甄选的业绩增添了一份独特的助力。
根据公告，东方甄选在2025财年的持续经营业务（包括自营产品及直播电商业务）取得了44亿元的总营收。尤为引人注目的是，该公司成功实现了从上半年的净亏损9650万元到全年净盈利620万元的转变。若不考虑出售与辉同行的财务影响，2025财年持续经营业务的净盈利更是高达1.354亿元，同比增长30%。持续经营业务的综合毛利率也从2024财年的25.9%提升至2025财年的32%，这一显著增长主要得益于自营产品及直播电商业务的健康发展。
东方甄选的自营产品在2025财年展现出了强劲的增长势头，成为推动公司整体业绩增长的关键因素。财报数据显示，自营产品及直播电商业务的总GMV达到了87亿元。其中，来自抖音平台的GMV占据了较大份额，而东方甄选App的GMV占比则从2024财年的8.4%提升至15.7%。在抖音平台上，第三方产品及自营产品的已付订单总数更是达到了9160万单。
值得特别关注的是，自营产品在2025财年占总GMV的比例约为43.8%。东方甄选首席财务官尹强在财报中透露，公司持续深化自营产品的开发，累计推出了732款自营产品（相比之下，2024财年推出了488款）。产品类别也从最初的生鲜食品及零食扩展到了更多元化的系列，如营养及保健食品、宠物食品、服饰等。目前，自营产品已成为东方甄选业绩增长的主要驱动力。
