泡泡玛特再次引爆市场，其最新推出的毛绒挂件盲盒系列“星星人好梦气象局”在线上首发时即遭遇抢购热潮。8月21日晚，该系列新品一经上线，官方小程序及各大电商平台库存迅速告罄，众多消费者反映，页面尚未完全加载，商品即显示无货。
在潮流电商平台得物App上，原价474元的盲盒套装如今成交均价已超过1400元，溢价高达三倍有余，而隐藏款的溢价更是超过六倍。连黄牛也不禁感叹，“星星人”的热度几乎与LABUBU3.0刚走红时相当。
泡泡玛特的成功并非偶然。2025年上半年，LABUBU所属的THE MONSTERS系列为公司贡献了34.7%的营收，同时，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、CRYBABY四大IP的收入均突破10亿元大关，更有13个艺术家IP迈入“亿元俱乐部”。而“星星人”系列仅在半年内就实现了3.89亿元的营收，成为增长最为迅猛的新锐IP。
泡泡玛特新品频出爆款，背后是其数据驱动的工业化创新体系在发挥作用。公司依托数千万会员的消费行为数据，通过自主研发的AI预测系统实时捕捉市场需求变化。例如，SKULLPANDA的“夜之城”系列凭借抽象的孤独感和未来感符号，仅凭视觉就能激发消费者的代入感。AI将这些感受标签化，形成直击用户偏好的内容。“星星人好梦气象局”系列的热销同样印证了这一逻辑，其主题直击当代年轻人的情绪焦虑，通过云朵、月亮等元素构建治愈场景，精准满足消费需求。
海外市场也为泡泡玛特的成功提供了助力。2024年，泡泡玛特海外营收激增375.2%，达到50.7亿元。在东南亚、美国、法国等地，泡泡玛特通过推出地域符号鲜明的联名款和主题挂件，强化了与当地文化的共鸣。例如，在泰国，Labubu作为“神奇泰国体验官”受到热烈欢迎；在美国洛杉矶，比弗利中心门店外凌晨三点就排起了数百米长队；在法国巴黎，卢浮宫联名款将蒙娜丽莎元素融入潮玩；在新加坡和日本，泡泡玛特也推出了具有当地特色的主题产品。
泡泡玛特的“终极武器”在于将产品转化为承载情感价值的社会化媒介。LABUBU和“星星人”等IP尽管溢价数倍甚至数十倍，但仍受到年轻人的热捧。这些产品已经成为年轻人的“社交硬通货”，通过收藏、交换隐藏款等行为，同好者建立了身份认同。这种行为不仅推高了商品溢价，还强化了其作为“投资品”的属性。
泡泡玛特的成功在于对“意义消费时代”的精准把握。当传统零售仍在功能属性上竞争时，泡泡玛特已经通过IP人格化、盲盒游戏化、消费社交化等方式重构了价值链条。然而，随着商业开始贩卖情绪，责任变得比增长更为重要。当“收藏快乐”被“炒价焦虑”取代时，消费者开始重新审视购买潮玩的意义。
