珀莱雅，国内美妆行业的领军品牌，近期公布了其上半年的财务业绩，显示营收与净利润均实现了增长。根据最新财报，珀莱雅在2024年上半年实现了53.62亿元的营收，较去年同期增长了7.21%；净利润达到7.99亿元，同比增长13.8%。
然而，与过往几年的强劲增长相比，珀莱雅的增长速度明显放缓。回顾去年上半年，该公司的营收和净利润增长率分别为37.9%和40.48%，而在2023年上半年，这两项指标的增长率也分别高达38.12%和68.21%。
业内分析认为，珀莱雅此前依赖的“流量驱动销量”策略似乎正在失去效力。从近年来的财报中可以看出，珀莱雅的销售费用持续攀升。2022年，销售费用为27.86亿元，占营收的43.63%；2023年，这一数字增长至39.72亿元，占比44.61%；而到了今年上半年，销售费用已高达51.61亿元，占营收的47.88%。销售费用的不断增加，导致珀莱雅的营收和净利润增速出现了波动。
面对业绩增长的压力，珀莱雅开始寻求海外市场的拓展。在半年报发布后不久，公司宣布计划赴港上市。珀莱雅在公告中表示，此举旨在加快国际化战略的实施，推动海外业务发展，增强境外融资能力，进一步提升综合竞争力。
美妆行业的资深观察者白云虎认为，珀莱雅进军港股，一方面是为了抓住政策鼓励A+H上市的窗口期，扩大资本市场的融资规模，为未来的全球并购等活动筹集资金；另一方面，通过港股上市，珀莱雅可以更好地实现全球化拓展，同时增强在国内市场的竞争力。
事实上，珀莱雅在海外市场的布局早已开始。去年9月，公司进行了管理层的大调整，新任总经理侯亚孟及其团队多具有国际美妆行业的背景。同年10月，珀莱雅在法国巴黎成立了欧洲科创中心，进一步表明了其向国际市场拓展的决心。今年，珀莱雅提出了“双十”战略，目标是在未来十年内跻身全球化妆品行业前十名。公司还宣布将通过巴黎分公司启动海外并购，重点关注婴童护理、香水和男士护肤等领域。
白云虎指出，对于珀莱雅来说，全球化是实现其“双十”战略的关键路径，也是必经之路。因为许多国际美妆集团已经通过这一路径取得了成功。对于中国美妆企业来说，除了在国内市场占据主导地位外，参与全球竞争也是实现做大做强的必然选择。
