申城夏日炎炎，下午四点，气温依然高达36℃，但这并未阻挡年轻人的热情。在黄浦区局门路上，海军制造飞机处旧址变身为一处热闹非凡的市集，长长的队伍蜿蜒伸展，都是前来赶潮的年轻人。8月28日至31日，小红书电商在此举办了一场别开生面的线下市集，汇聚了全国100多家商家，共同打造了一场融合了烟火气与生活方式的独特体验。
传统市集往往以餐饮为主，但小红书的这场线下市集却显得颇为“叛逆”。餐饮商家仅有15家，占比极低。那么，这场市集的主角是谁呢？答案是服饰、文创、潮玩、非遗等商品。这些在其他市集中可能不太受宠的商品，在这里却大放异彩。
小红书市集分为两层，一楼的核心位置全部留给了服饰和包配品牌。每个摊位面积虽小，却阻挡不了年轻人的热情。走进其中，你会发现这里为何如此热闹。来自杭州的“octopus-me”品牌就位于进门处，其摊位设计宛如一个大型手工秀场，每一处细节都透露出匠心独运。品牌新媒体运营小雨介绍，这个摊位的设计花费了主理人两周时间，足见其对这次市集的重视。此次，他们带来了夹克等首发新品，吸引了众多粉丝前来打卡。
服饰穿搭区域是市集的亮点之一，共有30个商家，涵盖了简约风、民族风、波嬉风、童趣风、亚比风、怪诞风、运动风等多种风格。其中，“野菓”品牌的摊位布置得别具一格，主理人周小姐在地上铺满了落叶，营造出一种自然风，吸引了众多消费者前来打卡购买。门口两大筐手工动物毛毡挂件，短短一个小时就几乎售罄。
二楼的空间则显得更加亲和，消费者可以就地坐下，参与到油纸灯绘制、老布改造、果壳铃制作等创意活动中，体验产品开发的全过程。在抱朴的摊位前，一个小型工作坊吸引了众多消费者前来体验。他们正在用各式各样的传统老布在画框上DIY拼布，现场还有非遗手工大师指导创作。抱朴上海店长微微介绍，这些老布来自贵州、广西等少数民族地区，希望通过这次体验，让更多人了解非遗背后的故事。
小红书交易市场负责人来克表示，这场市集是生活方式电商的具象化体现，将个性化、多样化的商家生态以及更具可逛性、发现感的购物体验搬到了线下。在这里，买与卖不仅是交易，更是一次全方位的生活方式体验。
在这场市集中，还能明显感受到跳动的活力。与年轻消费者相呼应的是更年轻的商家和品牌。不少创业者都是00后，现场大部分品牌成立时间也不过两三年。他们选择用更有趣的方式阐述对非遗、可持续时尚的理解。
2001年出生的设计师芮雨在2022年创立了植物染品牌“雨中生”，专注于植物染女装和生活方式产品。她表示，创业的灵感来自一堂选修课，老师展示的植物染布让她着迷。后来，她在小红书上发现，很多同龄人跟她想法一样，更在意衣服的环保性和新意。于是，她决定创立这个品牌，将植物染工艺与大家日常穿搭场景结合，并在小红书社区里分享衣服背后的故事。
对于00后来说，创业有时候并非为了赚钱，而是志同道合的兴趣使然。ALLRIGHT品牌就是由3位年轻设计师于2023年在上海成立的。在他们看来，创业就是生产自己喜欢的东西。以衣服为例，00后设计师会更加注重服装与情绪价值的联动，以吸引不同维度的消费者。
数据显示，小红书目前月活跃用户已超过3.5亿，其中每月寻求购买的用户达到1.7亿。过去一年，小红书电商的消费者规模快速扩大，在月活购买用户中，95后占比已高达70%。此次小红书市集正是从平台的洞察中而来，延展出兴趣与情绪价值的探索，为消费者带来了全新的购物体验。
