在珠宝市场的一隅，老铺黄金以其独特的姿态吸引了众多消费者的目光。近日，该品牌宣布全线产品提价5%至13%，这一消息并未阻挡消费者的购买热情。在涨价前夕的天津万象城，大雨倾盆之下，老铺黄金的门店前依旧排起了长队，一对小情侣更是直言“今天一定要买到，不然明天就涨价了”。
老铺黄金的业绩神话早已在业界传开。其最新财报显示，2025年上半年销售业绩同比暴涨249.4%，营收猛增251%，经调整净利润更是狂飙290.6%，这样的增速让整个行业为之震惊。在周大福、周大生等传统巨头面临闭店潮的背景下，老铺黄金却逆势而上，以其差异化战略取得了阶段性胜利。
老铺黄金的成功并非偶然。早在涨价前一周，它就发布了涨价预告，而这样的调价策略已成为其品牌发展的“年度动作”。老铺黄金的董事长兼总经理徐高明强调，每年的价格调整是基于品牌自身的定位和定价策略决定的，并非直接跟随金价走势。通过定期上调价格，老铺黄金持续巩固其“黄金界的爱马仕”定位。
在品牌塑造上，老铺黄金下足了功夫。它选择了SKP、IFC、万象城等顶级商场作为门店铺设地点，与爱马仕、卡地亚等奢侈品牌毗邻而立。在空间设计上，老铺黄金摒弃了常见的珠宝柜台，转而借鉴博物馆与中式庭院风格，营造出一种独特的艺术氛围。在服务上，它采取“半定制+馆藏式解说”的方式，让顾客在品茶的同时聆听工艺故事，体验更接近于“艺术品拍卖行”。
然而，高端调性直接转化为产品溢价的同时，也带来了挑战。老铺黄金的销量冠军十字金刚杵钻饰吊坠（小号），天猫官方售价高达11457元，折算每克单价较实时金价溢价率高达93.18%。尽管毛利率达到了38.09%，但与爱马仕、LVMH集团以及卡地亚等珠宝奢侈品牌相比，老铺黄金的溢价能力仍有显著差距。
真正的奢侈品壁垒，在于能否把材质转化为独有的“文化符号”。老铺黄金虽然率先在“古法黄金”赛道跑出声量，但消费者记住的往往是“古法”二字，而非“老铺”。其产品款式虽多，却多以花丝、龙凤、祥云等东方元素为主，这些图案是“文化共有”，而非“品牌独有”。因此，要真正跨过奢侈品的门槛，老铺黄金还需要打造属于自己的“文化图腾”。
在二手市场上，老铺黄金并未展现出与其高溢价定价相匹配的保值属性。AI蓝媒汇调查发现，虽然部分二手回收商家会在意老铺黄金的品牌效应，但整体估价仍以“黄金克数”为核心。一位奢侈品二手商家坦言：“我们会考虑老铺黄金的品牌价值，但估价方式还是按克数来算，大约比黄金大盘价溢价不到10%。”
老铺黄金赖以突围的“古法工艺”优势，正在遭遇竞品的迅速追赶。花丝、錾刻、镂空等非遗工序，如今已成为整个黄金赛道的“标配”。随着产品同质化阴影的加剧，如何在保持规模增长的同时，继续巩固“稀缺性”和“精致感”，成为老铺黄金面临的一大挑战。
尽管面临诸多挑战，老铺黄金依然拥有庞大的粉丝群体。数据显示，截至2025年6月30日，其会员数已达到约48万名。然而，随着产量的快速增长，品控问题也逐渐浮出水面。不少网友吐槽称：“老铺现在出货量上来了，品控都下降了。”这与品牌高溢价、强调匠心的定位形成了明显反差。
老铺黄金的故事仍在继续。它能否真正撑起“黄金界的爱马仕”之名，还有待时间的检验。但可以肯定的是，在这个竞争激烈的市场中，老铺黄金需要不断创新和提升，才能保持其领先地位。
