近期，艺恩发布了《2025七夕营销复盘》报告，深入剖析了七夕这一富含爱情文化元素的传统节日中，五大行业领军品牌的营销策略与实践效果。这份报告涵盖了奢侈品、美妆、快消、食饮及平台行业，通过详尽的案例分析和数据支持，揭示了品牌营销的效能以及消费者需求的最新趋势。
在奢侈品领域，Chopard萧邦携手泡泡玛特旗下IP DIMOO WORLD，推出了七夕限定礼盒，并集中在小红书进行宣传。虽然成功吸引了年轻群体的关注，但品牌与IP的结合略显生硬，目标客群的定位也不够明确。相比之下，LOEWE则采取了微短剧的形式，邀请了陈都灵、陈哲远出演《鹊定爱》，巧妙融合七夕传说与喜鹊意象，借助微博明星效应与小红书的深度解读，成功破圈。然而，短剧的“土味”风格对品牌的高端形象造成了一定冲击。Tiffany则通过《我，是爱的主语》系列内容，联合头部播客及代言人唐嫣、张若昀，深入探讨了爱情中的个体主体性，借助小红书实现了品牌理念的深度传递。
美妆行业中，自然堂回归喜马拉雅灵感之源，与非遗“梭织绑典”合作推出广告片《遇见彩虹，自然好运》，以抖音为平台，通过会员预热、联名礼盒发布及线下活动，构建了与消费者的深度联系。SK-II则再度与五月天携手，发布大片《恋爱ing，晶喜ing》，推出限量版花束礼盒及主题快闪店，主要利用小红书和抖音，通过KOL投放，借助情怀与爱情主题触动了用户。
快消行业的伊利聚焦于银发群体，与孟非合作推出了“黄昏恋的100个理由”项目，在抖音引发了子女群体的共鸣，但部分受众认为其主张与现实有所脱节。食饮品牌霸王茶姬则推出了“凤凰于飞”七夕限定系列，携手畲族展示婚俗传统，在抖音和小红书均衡投放，围绕产品包装与展示等内容进行传播。
平台行业中，淘宝闪购与林一合作，推出了广告大片及“全城热恋”主题项目，线上线下联动，以小红书为主要传播平台，线下曝光激发了用户的打卡热情。
报告中还提到了多个品牌的营销亮点与挑战，如萧邦与DIMOO WORLD联名礼盒虽年轻化但融合生硬，LOEWE短剧虽成功破圈但“土味”影响品牌形象，以及伊利项目虽引共鸣但主张与现实差距等。这些案例不仅展示了品牌在七夕营销中的创新与尝试，也反映了当前市场环境下消费者需求的多元化与复杂性。
报告还通过数据分析和案例解读，深入剖析了七夕营销中消费者需求的最新趋势，为品牌未来的营销策略提供了有价值的参考。
