在创业与投资的世界里，错过的机会往往是最令人遗憾的。年初金价飙升，带动“黄金股”跟风上涨，但许多消费者和投资者因犹豫不决而错失了大部分涨幅。同样，7月因Labubu二手价格暴跌而急于抛售泡泡玛特股票的投资者，到了8月只能眼睁睁看着股价上涨近30%，懊悔不已。
这种后知后觉的现象，很大程度上源于信息的碎片化。金价涨跌难以预测，而像玩偶这样的微观市场又过于复杂，难以全面把握。特别是在消费领域，这种信息的撕裂尤为明显。
例如，社零和CPI虽然能反映消费趋势，但无法解释潮玩、宠物等新兴市场的火爆。同时，即使在高景气行业，公司披露的信息也常常不够及时和详细，行业数据的参考价值有限。
然而，中国电商的发达为这一问题提供了解决方案。通过电商平台的海量数据，经过脱敏和整理，可以揭示真实的消费行为。北大国发院发布的“中国线上消费品牌指数”（CBI）及“全球品牌中国线上500强榜”（CBI500），正是基于淘宝天猫平台的数据，从销量、价格、搜索等多个维度对品牌进行了全面评估。
CBI指数报告持续揭示了中国消费市场的不同维度。例如，年轻人正逐渐改变消费观念，不再被房贷、车贷等传统负担所束缚，转而热衷于购买家具、家电等生活必需品，以及潮玩、黄金等消费品。
数据显示，18-24岁的年轻人在家具和家电消费中的成交人数增长迅速，甚至超过了数码产品和户外装备。同样，尽管舆论对潮玩和黄金行业存在“后劲不足”的质疑，但行业内的品牌新锐度依然可圈可点，显示出消费者的购买意愿依然强烈。
CBI指数不仅反映了市场的繁荣程度，还揭示了不同行业市场格局的变化。例如，宠物用品和运动服饰等行业的指数上升明显，表明这些行业正在经历快速增长和市场集中度的提高。
在宠物行业，过去消费者偏好五花八门，导致市场高度分散。但近年来，随着消费者对国产宠物粮的信赖度提高，行业集中度显著上升。同样，在交通工具行业，两轮电动车新势力如小牛电动和九号电动的排名也在不断提升，显示出这些新兴品牌正在逐步占据市场。
CBI指数不仅有助于发掘新兴市场和龙头公司，还能验证市场机会。例如，某护肤品牌曾遭遇谣言攻击，股价大幅下跌。但通过分析CBI数据发现，该品牌的品牌词搜索量、客单价和老客成交等指标并未明显下降，说明核心客户群体依然稳定。
同样，对于常规经营效果的验证，CBI指数也提供了有力支持。例如，FILA在改革后通过引入年轻代言人和迎合情绪消费概念等措施，成功吸引了年轻消费者。CBI500榜单显示，FILA的成交人数和金额增速指标均有所上涨，排名也相应提升。
CBI指数还能揭示一些财报无法覆盖的细节。例如，在小电驴行业，虽然九号电动在出货量上领先，但在吸引年轻消费者方面，小牛电动和极核电动表现更为出色。这预示着这些新兴品牌正在通过技术创新和设计优势逐步占据市场。
CBI指数通过多维度、多层次的数据分析，为创业者和投资者提供了宝贵的市场洞察。在消费市场日益复杂多变的今天，掌握这些数据无疑将帮助我们更好地把握市场机会，避免后知后觉的遗憾。
