欧盟委员会近日正式宣布，因谷歌在广告技术领域存在违反反垄断规则的行为，对其处以29.5亿欧元（约合人民币245.45亿元）的巨额罚款。这一决定源于谷歌在在线广告市场中通过不公平手段偏袒自身服务，损害了竞争对手和行业生态的健康发展。
调查显示，谷歌利用其市场主导地位，在广告技术服务中实施“自我优待”策略。具体表现为，该公司通过技术手段和平台规则，优先展示和推荐自家的在线展示广告服务“AdX”，而将其他广告技术服务提供商、广告主及在线发布商置于不利地位。这种行为不仅扭曲了市场竞争环境，还可能导致其他广告交易平台被挤出市场。
为纠正这一行为，欧盟委员会向谷歌下达了两项明确指令：一是立即停止“自我优待”的不公平竞争行为；二是采取有效措施，消除其在广告科技供应链中的利益冲突。谷歌需在60天内向欧盟委员会提交具体的整改方案，并确保后续执行符合反垄断规则。
此次罚款金额的设定依据了欧盟委员会2006年发布的《罚款指南》。在确定具体数额时，委员会综合考虑了违规行为的持续时间、严重程度，以及“AdX”在欧洲经济区的相关营业额（作为罚款基准的计算依据）。谷歌过往因滥用市场主导地位被处罚的记录也被纳入考量范围，体现了欧盟对反垄断问题的零容忍态度。
