美邦服饰，这家曾风靡二三线城市的时尚品牌，如今正深陷业绩下滑的泥潭。最新发布的2025年半年报显示，公司营收与净利润双双大幅缩水，其中营收仅为2.27亿元，同比暴跌45.23%，创下上市以来最低纪录；归母净利润993.03万元，同比锐减87.07%；扣除非经常性损益后，净利润更是仅有66.64万元，同比降幅高达91.79%。
回溯至2016年，美邦服饰创始人周成建因卷入资本市场风波，突然将权力棒交予女儿胡佳佳。彼时，周成建年仅五十出头，正值企业管理黄金期，这一交接引发外界诸多猜测。在三名子女中，长子胡周斌对执掌企业兴趣寥寥，次子周邦威年仅18岁尚在求学，30岁的长女胡佳佳成为唯一选择。尽管她拥有海外硕士学历，并在公司多部门历练，但外界仍普遍担忧其能否扛起年销售额数十亿元的企业大旗。
周成建曾公开表示，此次人事调整是家族二代的全面登场，试图以此安抚市场疑虑。然而，胡佳佳掌舵的七年里，美邦服饰的颓势愈发明显。数据显示，2016年公司营收尚有65.19亿元，到2023年已缩水至13.56亿元，跌幅近80%；净利润最高年份仅4036.16万元，五年间累计亏损超32亿元；总资产从61.87亿元跌至27.17亿元，跌幅达56.08%；资产负债率则从49.22%飙升至83.40%。曾经遍布全国的5000余家门店，到2023年末仅剩813家，减少超八成。
在任期间，胡佳佳曾尝试通过“品牌年轻化”“多元风格”等策略扭转局面，但这些举措多停留于营销层面，未能触及产品力薄弱、供应链僵化、品牌价值空洞等核心问题。例如，公司早期推出的邦购网O2O平台，因线下门店库存未打通、用户体验割裂而失败；后续的“有范”APP虽投入过亿元营销，但缺乏独特购物场景和用户粘性，最终下载量低迷。与此同时，优衣库、ZARA等快时尚品牌以“周更”速度和国际化设计席卷市场，美邦服饰却仍固守港台风设计，与主力消费群体审美脱节，新品滞销、更新速度远落后于竞争对手。
事实上，美邦服饰的衰退早有端倪。2011年，公司营收和净利润分别达99.45亿元和12.06亿元的峰值后，便持续下滑。2012年至2014年，净利润分别下滑29.55%、52.27%、64.08%；2015年更出现上市以来首次亏损，亏损额达4.32亿元。尽管胡佳佳成为明面上的掌权人，但其父周成建始终未完全放手，甚至在2018年便开始逐渐回归公司事务。卸任后的周成建仍不时接受媒体采访，或公开反思业务运营，或谈论战略规划，而胡佳佳则几乎未接受过公开采访，存在感微弱。
有媒体报道称，胡佳佳在美邦内部以好脾气著称，极少对员工发火。这种性格或许是其天性使然，但在企业需要铁腕重构的危机时刻，却显得不合时宜。2024年1月，周成建正式回归重新掌权，胡佳佳无奈离场。然而，周成建提出的数字化转型等策略，被分析师认为只是“旧事重提”。当前，公司真正需要解决的是产品力不足、供应链僵化、供应商及加盟商信任缺失等根本性问题，而这些远非数字化转型所能轻易解决。
