阿里巴巴在本地生活服务领域再掀波澜。9月10日，旗下高德地图正式推出“扫街榜”，并宣布投入超10亿元补贴，鼓励用户到店消费。这一动作被外界视为对标大众点评的重要布局，标志着阿里在本地生活战场上的战略升级。
据悉，“扫街榜”已占据高德APP首页核心位置，涵盖美食、景点、酒店等分类，每日动态更新。用户通过榜单可获取附近优质商家信息，并直接导航至门店。高德CEO郭宁在发布会上强调，榜单评分基于用户“行为+信用”数据，包括导航次数、搜索频率等，同时引入支付宝芝麻信用体系，确保评价真实性。
为推动到店业务发展，高德同步启动“烟火好店支持计划”，通过流量曝光、现金补贴等方式，目标每日为线下商家新增1000万客流。这一策略与淘宝闪购的打法相似，均以高频餐饮带动低频消费场景，如洗浴、电玩等。
业内人士指出，地图工具与消费决策的结合存在天然挑战。用户习惯在导航前通过其他平台筛选商家，而高德在社区内容积累上与竞争对手存在差距。例如，北京某热门餐厅在高德仅有866条评价，而在大众点评上则超过9万条。这种差距可能影响用户对榜单的信任度。
尽管如此，阿里高层对“扫街榜”寄予厚望。郭宁明确表示，榜单将坚持非商业化原则，仅通过真实评价反映用户选择。为丰富社区内容，平台推出“写真评抽现金”活动，激励用户分享消费体验，相关评价将直接计入榜单计算。
高德的到店业务并非首次尝试。2023年，其整合口碑资源后推出“请客”功能，但市场反响平平。去年底，高德转而与抖音合作，为商家店铺导流。此次“扫街榜”的推出，被视为阿里在本地生活领域的又一次战略调整。
从集团层面看，高德的新动作反映了阿里资源整合的深化。其已与淘宝会员体系打通，并引入支付宝信用数据，形成跨业务协同。这种“集团军作战”模式在淘宝闪购上已取得成效，日订单峰值达1.2亿单，月度交易买家数突破3亿。
阿里电商事业群CEO蒋凡曾表示，到店业务与闪购商家高度重合，可复用现有资源，降低线下招商成本。相比外卖，到店业务具有更高利润空间，平台通过收取佣金和广告费用实现盈利，无需承担物流成本。
值得注意的是，大众点评在同日宣布重启品质外卖服务，首批集合超百万家高分堂食店。这场本地生活领域的较量，不仅涉及资源投入，更关乎用户心智的争夺。高德能否凭借“扫街榜”打破市场格局，仍需时间检验。
