全球知名时尚和生活方式电商平台SHEIN近日宣布，正式启动“SHEIN Xcelerator”品牌孵化与扶持计划。该计划旨在为全球新兴设计师、品牌及成熟品牌提供全方位支持，助力其实现全球化布局，提升国际知名度和市场影响力。目前，这一计划已在中国及其他市场展开，未来将逐步扩展至更多国家和地区。
依托SHEIN庞大的全球用户基础、成熟的运营体系以及强大的供应链能力，参与该计划的企业将获得从品牌建设到市场拓展的一站式服务。这不仅为中国设计师和品牌提供了“出海”新路径，也为产业链上下游的合作伙伴创造了更多商业机会。随着品牌生态的繁荣发展，国内供应商、服务商等将迎来业务增量，推动产业整体升级。
作为“SHEIN Xcelerator”的前身，SHEIN X自2021年推出以来，已成功支持全球数千名设计师推出个人系列作品。升级后的计划进一步整合了SHEIN在品牌塑造、消费者洞察、快速履约及按需生产等方面的优势。新兴品牌可借此加速成长，成熟品牌则能通过SHEIN的渠道和资源扩大全球市场份额，尤其在年轻消费群体中提升影响力。
自2023年8月试点以来，已有近20个国际品牌加入该计划，累计实现收入近30亿元。许多品牌在入驻首年便实现爆发式增长，平均销售额增幅达190%。其中，英国知名品牌Missguided预计两年内收入将突破16亿元。其创始人兼SUMWON Studios首席执行官Nitin Passi表示：“SHEIN不仅帮助我们重塑品牌，还将产品推向全球市场，同时根据我们的需求提供定制化服务。”
在品牌化出海成为趋势的背景下，SHEIN的成功经验印证了品牌建设的重要性。第三方数据平台ECDB显示，SHEIN已跃居全球在线时尚电商领先地位。无论是初创品牌还是成熟企业，均可根据自身发展阶段，选择SHEIN提供的差异化服务。
随着“SHEIN Xcelerator”的推进，更多中国企业将实现从“产品出口”到“品牌输出”的转型，在海外市场建立真正的品牌认知。同时，该计划也将带动国内供应链、服务商等环节的协同发展。例如，生产型供应商可通过多样化订单提升产能，巩固柔性供应链优势；生态服务商则能在商品管理、履约、库存等领域获得更多业务机会。
更多品类的加入将推动产业数字化升级。SHEIN相关负责人表示：“我们致力于为不同规模的品牌提供全球化支持，这将对行业产生系统性影响。通过扶持品牌与创新，我们将推动整个生态的繁荣，助力更多品牌在全球市场取得成功。”
