市场研究机构CounterPoint Research最新数据显示，2025年上半年全球虚拟现实（VR）头戴设备市场遭遇寒流，出货量较去年同期下滑14%。消费者需求持续低迷叠加头部厂商新品投放节奏放缓，导致整体市场呈现收缩态势。值得注意的是，meta凭借约80%的市场份额稳居行业首位，其领先优势较往年进一步扩大。
与VR市场的颓势形成鲜明对比，增强现实（AR）智能眼镜领域迎来爆发式增长。得益于Xreal、RayNeo等主流厂商的产品迭代，2025年上半年全球AR眼镜出货量同比激增50%，显示市场信心显著回升。技术路线方面，视频导向型产品持续主导市场，基于Birdbath光学方案的AR眼镜占据78%的出货量，而信息显示型光波导方案产品占比约17%。价格体系呈现明显分层，光波导产品平均售价较Birdbath方案高出27%，反映出技术成熟度与市场定位的差异。
在具体产品表现上，Birdbath阵营呈现三足鼎立格局。Xreal One以绝对优势领跑销量榜，RayNeo Air 3s与Air 3分列二三位，三家中国厂商共同构建起视频AR市场的主要竞争框架。而在技术门槛更高的光波导领域，Even Realities推出的G1双目单色眼镜成为焦点，该产品搭载JBD绿色Micro LED光引擎与衍射波导透镜，定价599美元（约合人民币4271元），凭借差异化技术路线在高端市场占据一席之地。
供应链动态显示，meta、Snap、亚马逊等科技巨头正加速布局AR+AI融合赛道。通过加大研发投入与生态建设，头部企业试图构建从硬件到软件的全链条竞争优势。行业分析师指出，这种战略转向不仅将推动AR技术迭代，更可能重塑消费电子市场的竞争格局，为后续数年的市场扩张奠定基础。
