在新能源汽车产业加速变革的背景下，传统车企正面临前所未有的转型压力。广汽集团作为国内头部汽车制造商，近期通过一系列战略调整试图打破困局，其举措引发行业广泛关注。集团董事长冯兴亚在公开场合多次强调，当前汽车产业已进入深度转型期，企业必须以"战时状态"应对市场挑战。
财务数据显示，广汽集团正经历转型阵痛。2025年第三季度合并营业总收入243.18亿元，同比下降14.62%；归属股东净亏损17.74亿元，亏损幅度较去年同期扩大。前三季度累计营收662.72亿元，同比下降10.49%，净利润亏损达43.12亿元，同比暴跌3691.33%。销量方面，1-9月累计销售118.37万辆，同比下降11.34%，除广汽丰田实现4.89%增长外，其他主要品牌均出现不同程度下滑。
合资业务萎缩成为拖累业绩的主因。曾经贡献主要利润的合资板块，如今面临严峻挑战。数据显示，广汽本田前三季度销量同比下滑27.58%，广汽传祺下滑15.84%，广汽埃安下滑19.99%。这种局面折射出传统车企在电动化转型中的普遍困境：合资燃油车市场持续收缩，自主新能源品牌尚未形成足够支撑，体系能力转型滞后导致盈利空间被压缩。
面对经营压力，广汽启动全面改革。研发体系方面，集团重组原研究院架构，建立大研发体系，引入IPD流程管理，将新车开发周期从26个月压缩至18个月，研发成本降低超10%。为破解产品定位难题，专门成立200人规模的用户洞察部门，构建从需求分析到产品交付的完整闭环。产品策略上，集中资源打造爆款车型，8月推出昊铂HL增程版，9月上市续航1200公里的传祺S7增程版，并计划四季度下线首款L4级自动驾驶量产车。
渠道服务升级成为改革重点。集团全面导入IPMS体系与NPS指标管理，构建"直联、直服、直营"的营销网络，年内计划新增200家直营店。与华为的合作被视为关键突破口，双方联合打造的"启境"品牌首款车型将于2026年中上市，定位高端智能电动市场。冯兴亚表示，该项目整合了广汽的制造优势与华为的智能技术，是集团转型的重要战略支点。
行业变革进入深水区，竞争逻辑发生根本转变。中汽协数据显示，9月新能源汽车渗透率达49%，电动化替代进程加速。市场呈现三大特征：价格战边际效应减弱，头部企业转向技术溢价；L2级以上自动驾驶车型渗透率快速提升；海外市场成为新增长极，比亚迪前三季度海外销量同比暴涨130%。这些变化要求车企必须在技术创新、品牌塑造、全球布局等方面构建核心竞争力。
广汽的转型具有典型示范意义。集团拥有完整的产业链布局，从研发到制造再到零部件供应形成闭环，为柔性生产提供基础。多年积累的品质管控能力，为新能源车型承接传统燃油车用户提供了信任保障。但挑战同样严峻，高端市场已被部分车企占据先机，智能化领域需要持续突破，品牌溢价能力有待提升。这场转型既是传统制造逻辑与新能源创新逻辑的碰撞，也是体系化优势与市场化需求的博弈。
当前汽车产业正经历百年未有之大变局，单纯的产品电动化已不足以应对竞争，体系革新成为关键。从研发流程到营销模式，从成本控制到品牌塑造，每个环节的突破都关乎企业生存。广汽的转型实践为行业提供了重要参考，其能否在守住制造根基的同时实现创新突破，将直接影响传统车企的转型路径选择。这场变革没有终点，只有持续进化的过程，市场正期待更多传统车企交出转型答卷。
