国庆假期期间，泡泡玛特旗下IP星星人成为消费市场焦点。北京、上海、成都等地同步开设快闪店与主题展览，北京朝阳乐园内更搭建专属舞台，吸引大量消费者打卡。这一系列动作背后，是泡泡玛特对新兴IP的全力扶持。
9月29日晚10点，星星人新品“美味时刻系列”盲盒正式发售，官方渠道瞬间售罄，二级市场随即掀起炒作热潮。数据显示，隐藏款“小熊饼干”挂件官方定价59元，在二手平台最高被炒至929元，溢价达16倍；整盒价格从354元飙升至1499元，溢价4.2倍。得物平台显示，该系列超3000人标记“想要”，成交热度前三的“香草脆”“抹茶酥”“咸曲奇”溢价均超3.6倍，最低的“甜奶油”也达3.3倍。相比之下，同期热门的LABUBU系列单个盲盒溢价仅4.2倍，星星人短期热度已实现反超。
泡泡玛特门店导购透露，近期咨询星星人的顾客明显增多，9月29日新品发布当日还特别开设线上专场。这个身穿睡衣、顶着透明星空脑袋的治愈系IP，正从绘本角色快速蜕变为潮玩顶流。
作为泡泡玛特认证的“成长最快新锐IP”，星星人的崛起并非偶然。其原型诞生于2020年插画师大欣与阿力创作的绘本《梦之岛》，以“黑暗中诞生的星辰”为理念，塑造出传递思念的“星使”形象。软萌造型与治愈设定迅速积累首批粉丝，但真正转折点出现在2024年——泡泡玛特签约创作者后推出首款盲盒“我们都是星星人系列”，通过脏兮兮、读信、哭泣等生活化造型精准击中年轻群体情绪，上线即售罄，当年收入突破亿元。
2025年成为星星人的爆发年。艾瑞咨询数据显示，78%的Z世代愿为“情绪共鸣”支付20%以上溢价，而星星人“有点懵但很努力”的形象完美契合现代人“在迷茫中坚持”的精神状态。泡泡玛特通过盲盒机制强化情感连接：常规款隐藏概率1:12，毛绒挂件隐藏款概率1:72。8月“好梦气象局系列”发售时，抢购导致平台崩溃，隐藏款溢价近10倍。
截至2025年上半年，星星人IP营收达3.9亿元，成为增长最快的新锐IP。其商业逻辑被解读为“情感共鸣+成瘾机制”的成功结合。
泡泡玛特对星星人的扶持堪称全方位。在核心盲盒领域，已推出“我们都是星星人”“来自星星的礼物”“好梦气象局”等系列，覆盖生活场景与节日主题；衍生品延伸至手机壳、香薰蜡烛等10余类，复刻LABUBU“盲盒引流+衍生品变现”模式。2025年6月更推出39元“随心配”系列，首次试水低价市场，形成“大众引流+高端收藏”的产品梯队。
全场景运营同步推进。线上发布专属主题曲《星星人之歌》，成为继LABUBU后第二个拥有音乐表达的IP；线下通过“IP集群效应”嫁接资源，2025年9月万圣节“WHYSOSERIOUS”系列中，星星人与MOLLY、DIMOO等明星IP同台亮相，共享成熟IP流量池。
尽管势头强劲，星星人距接棒LABUBU仍有差距。泡泡玛特半年报显示，2025年上半年公司营收138.8亿元，13个IP收入过亿，其中LABUBU所在THEMONSTERS系列营收48.1亿元，是星星人的12倍。二级市场热度已现波动，隐藏款“小熊饼干”挂件价格从929元跌至459元，溢价回落至7倍。
黄牛群体指出，星星人走红轨迹与LABUBU高度相似，后者在供应放量后二级市场迅速降温。早期粉丝担忧过度商业化会消耗IP价值。泡泡玛特CEO王宁曾强调：“IP企业最重要的是持续运营，要长期培养与经营。”当市场热潮退去，如何将短期爆火转化为长期价值，仍是泡泡玛特需要解答的核心命题。
