国内智能手机市场格局迎来新变化。根据最新发布的2025年前三季度手机激活量数据显示，vivo以17.2%的市场份额登顶榜首，其中子品牌iQOO贡献了4.9%的份额。值得注意的是，该品牌在第三季度激活量榜单中同样位居首位，展现出强劲的持续竞争力。与第二名仅0.4%的微弱差距，使得年度冠军归属充满悬念，尤其在苹果与小米双双发力的背景下，最终结果仍存在较大变数。
紧随其后的小米以16.8%的份额占据次席，尽管部分网友认为其年度排名偏低，但近期市场表现印证了"保二争一"的预测。在iPhone17系列热销期间，小米17系列仍实现超预期销售，多款机型持续缺货。随着红米K90系列与Turbo5系列即将上市，第四季度销量有望延续增长态势，十月单月销量紧追苹果的态势已引发行业关注。
华为以16.3%的份额位列第三，与榜首差距缩小至0.9%。即将于11月发布的Mate80系列被视为扭转局势的关键，但第三季度14.27%的份额与第四名位置，暴露出原生鸿蒙系统生态建设的挑战。尽管软件生态完善需要长期投入，但业界普遍认为其完成度将带来显著市场效应。当前排名与前两名的差距，使得短期内重返国内前二面临较大压力。
OPPO系品牌以15%的综合份额排名第四，其中主品牌占12.7%，一加贡献2.3%（不含真我品牌数据）。Find X9系列与一加15/Ace6的即将发布，能否助其重返前三成为市场焦点。当前与第三名1.3%、榜首2.2%的差距，使得竞争态势充满变数。
苹果以14.3%的份额位居第五，第四季度历来是其销售旺季。今年iPhone17系列的火爆销售，叠加多款机型缺货现象，使其重返国内前三的概率大幅提升。不过在友商新品尚未完全释放的情况下，冲击前两名仍存在不确定性。
从季度表现看，vivo虽在前两季度未登顶，但稳定的市场表现与第三季度强势领先，最终奠定前三季度冠军地位。小米与华为分别斩获第二、第一季度冠军，当前排名与季度表现形成呼应。各品牌新机发布节奏与市场策略的调整，将持续影响全年竞争格局。
