近日，字节跳动旗下免费短剧应用红果短剧被曝出正在小范围测试一项新功能——短剧带货。据知情人士透露，用户在观看平台上的短剧时，系统会自动弹出“搜同款”商品推荐提示，或在用户暂停播放时，页面会同步显示相关商品的搜索入口。
目前，这一“搜同款”带货模式已几乎覆盖红果短剧平台上的全部剧集。用户在观看过程中，无需跳转至其他页面，即可直接通过提示搜索并购买与短剧内容相关的商品。这一功能被视为字节跳动在短视频电商领域的又一次尝试。
另有消息指出，红果短剧已开始为抖音电商提供流量支持，未来可能成为字节跳动生态内新的重要流量入口。这一动作被业内人士解读为字节跳动在整合旗下资源、拓展电商业务版图上的重要布局。
截至目前，抖音方面尚未对上述消息作出官方回应。不过，第三方数据机构QuestMobile发布的最新报告显示，截至2025年6月，红果短剧的月活跃用户规模已突破2.12亿，较上一年同期增长179%，用户增长势头强劲。
随着短剧市场的持续升温，红果短剧的带货功能能否在竞争激烈的短视频电商领域占据一席之地，以及其与抖音电商的联动将产生怎样的化学反应，仍需进一步观察。
