县域消费市场正迎来前所未有的发展机遇。随着县域经济实力持续增强、基础设施不断完善，众多知名消费品牌纷纷将目光投向这片潜力巨大的市场，加速在县城及中小城市布局。
近日，苏州张家港迎来山姆会员商店的盛大开业，这是该品牌在苏州地区的第四家门店。门店以9米的层高、3米宽的通道和约1000个停车位的配置，展现出对县域市场的重视。开业当天，苏丹王榴莲面包、莓果红丝绒蛋糕等五款新品首发，同时精选约4000种商品，涵盖定制研发产品和全球优质产区商品，满足消费者多样化需求。
在一线城市市场趋于饱和的背景下，山姆会员商店将战略重心转向下沉市场，重点覆盖经济实力强劲的县级市和地级市。张家港店是山姆在全国县级市开出的第三家门店，此前已在江苏昆山和福建晋江布局。目前，江阴山姆店已开工建设，义乌正积极推进引入计划，常熟设有山姆云仓，慈溪、宜兴则覆盖了“极速达”业务。这些县域均位于东部沿海，经济总量大、民营经济发达、人口密集、人均收入高、消费能力强，被誉为“超级县”。
数据显示，我国GDP超过3000亿元的县域已有5个，包括“苏南四小龙”（昆山、江阴、张家港和常熟）以及闽南的晋江。浙江的慈溪、义乌GDP超过2500亿元，宜兴GDP达到2455亿元。这些经济发达的县域聚集了大量人口，消费潜力巨大。
国家统计局贸易外经统计司司长于建勋指出，县乡市场活力显著增强。随着县域商业体系建设的扎实推进，乡镇商业设施日益完善，新能源汽车下乡等促消费举措的实施，有效激发了县乡消费市场的发展潜能。前三季度，县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重达到38.8%，较1-8月份提高0.1个百分点。
不仅零售业，酒店、咖啡、电影院等消费品牌也纷纷抢滩县域市场。以酒店业为例，县域旅游凭借独特的自然风光、民俗文化和高性价比优势，吸引了大量游客，带动了高品质住宿需求的增长。希尔顿、万豪、洲际、温德姆等国际酒店品牌纷纷发力县域市场。今年4月，山西省运城市万荣县的希尔顿花园酒店项目开工奠基，该酒店位于县城核心发展区域，毗邻历史文化景区，建成后将成为当地新地标。
咖啡市场方面，星巴克中国门店总数截至第二季度末已达到7758家，覆盖超过1000个县级市场。面对新的市场竞争格局，星巴克在下沉市场展开争夺战，同时加速本土化创新。
电影院线也在加快县域市场布局。以江阴为例，作为江苏省首个乡镇数字影院全覆盖的县级市，江阴共有33家影院、206个影厅，共计26056个座位，满足了当地居民的观影需求。
广东省体改研究会执行会长彭澎分析认为，对于大酒店品牌、星巴克咖啡等消费品牌而言，中心城市尤其是一二线城市的市场已趋于饱和，竞争激烈。相比之下，县城市场仍有较大的发展空间，且房价、物价和经营成本相对较低。
随着县域经济的快速发展、城镇化水平和收入水平的提升，以及交通基础设施的完善，县城消费不断崛起。同时，县城作为我国乡村振兴的重要连接点，高品质消费品牌的入驻不仅能吸引消费者，还有利于提升当地吸引力，改善投资环境。
彭澎进一步指出，县城集中了较好的教育、医疗资源，高品质小区与大城市的差距逐渐缩小，各方面条件优于乡镇，吸引了人口集聚，推动了县城规模的扩大和消费、娱乐设施的发展。
