近年来，短剧市场以惊人的速度崛起，成为文娱行业中最受瞩目的新赛道。数据显示，2024年微短剧用户规模达到6.62亿，网民使用率高达59.7%，市场规模突破505亿元，首次超过全国电影票房总量。2025年上半年，这一数字继续攀升，市场规模同比增长34.4%，达到677.9亿元，用户日均观看时长从25分钟增至38分钟。
短剧的爆发式增长，离不开短视频平台的推动。以抖音、快手为代表的短视频平台，通过“快餐式”内容重塑了用户心智，尤其是低线市场和城镇用户，对碎片化娱乐的需求得到充分满足。早期短剧以“战神归来”“赘婿翻身”等套路化题材为主，通过密集的反转和高潮，精准匹配了用户的碎片化时间，迅速积累了大量用户。
然而，随着市场的快速发展，短剧行业也面临着前所未有的挑战。每天上百部新短剧上线，题材扎堆、投流成本飙升、利润空间被压缩，用户对内容的阈值也越来越高。一位短剧编剧团队负责人表示，短剧从诞生起就是高阈值、堆爽点的产品，情节密度、情绪强度和故事猎奇感不断升级，导致创作陷入“拧发条”式的紧绷状态。
尽管如此，短剧行业仍在向精品化、正剧化方向转型。2024年爆款短剧《盛夏芬德拉》上线17天播放量突破30亿次，标志着短剧创作范式的升级。该剧不再依赖噱头和猎奇，而是将故事内核从情绪消费转向情感表达，融入职场、家庭等现实元素，单集时长从1分钟延长至3分钟，提升了内容质感。
短剧的精品化趋势，也吸引了长剧团队和网文作家的跨界转型。阅文集团开放了超过2000部优质网文IP，供短剧改编，降低了创作风险。同时，AI技术的应用进一步提升了短剧的生产效率。阅文推出的“版权助手”可以在3秒内匹配相似IP，并生成故事梗概和人物小传，将IP筛选时间从1个月缩短至1天。
在商业化方面，短剧行业也在探索多元化的盈利模式。除了传统的投流付费，短剧还通过品牌植入、电商带货和IP衍生等方式实现变现。例如，红果短剧内测的“短剧带货”功能，允许用户在观看短剧时直接购买剧中同款商品，单剧GMV超过500万元。阅文则通过“IP授权+分成”模式，让作者获得全周期的版权分成。
与此同时，漫剧作为短剧的新兴分支，也在快速崛起。漫剧结合了动态漫画、表情包动画和AI动画剧的特点，制作成本低、周期短，适配通勤、午休等碎片化场景。阅文的漫剧业务仅探索一个季度，就产出30部播放量破千万的作品，多部作品播放量破亿。漫剧的轻量化特点，使其成为中腰部IP的视觉化炼金石，快速验证IP的市场潜力。
然而，漫剧也面临着同质化和故事缺位的困境。市场上超过60%的漫剧仍集中于“都市霸总”“穿越重生”等题材，剧情套路化，用户新鲜感快速流失。阅文漫剧负责人指出，漫剧的核心仍然是故事，AI可以解决画面问题，但无法弥补创意的缺失。
在海外，中国短剧同样表现出色。2024年，中国微短剧应用在海外累计下载量接近5500万次，海外收入达1.7亿美元。多款微短剧APP进入全球多个国家和地区的手机应用商店榜单前列。然而，盗版问题依然是行业面临的棘手难题。短剧盗版渠道主要包括APP/浏览器盗播和网盘规模化售卖，导致付费率下降。
为了应对盗版问题，抖音集团成立了“短剧版权中心”，对新上线短剧实行“先审后播”，累计下架1193部违规短剧。尽管如此，短剧行业的变现效率仍有待提升。平台主导的流量分配逻辑、植入转化效果的参差不齐以及分账模式对利润的挤压，仍然是短剧制作方面临的主要挑战。
随着抖音集团、阅文等巨头的深度介入，短剧行业正从野蛮生长向精品化转型。平台通过介入生产端重构商业链条，创作团队则在内容质量和多元化盈利模式上不断探索。短剧与漫剧的结合，为行业开辟了新的可能性，但如何在速生速死的市场周期中保持创新，仍然是从业者需要面对的核心问题。
