近日，拼多多推出的“千亿扶持”计划引发广泛关注。这项于今年4月启动的重磅惠商举措，以千亿级别的资金和资源投入，在行业高质量转型的关键节点，率先构建起用户、商家与平台三方共赢的商业生态，为电商行业的高质量发展注入新动能。
半年来，平台依托“千亿扶持”全面加大对中小商家、新质商家及品牌商家的扶持力度。通过“多多好特产”“新质供给”“电商西进”等专项行动，平台不仅为千万商家降本增效，更将资源向优质供给和西部偏远地区倾斜。数据显示，计划实施半年内，平台优质商品SKU同比增长51%，商家数量加速增长，其中“95后”“00后”商家数量增幅达42%。内蒙古根河市、甘肃靖远县等偏远地区相继纳入“包邮区”，供需双侧活力显著提升，高质量生态格局初步成型。
作为以农产品起家的电商平台，拼多多持续深化助农实践。今年4月启动的“多多好特产”专项，深入全国农牧产区探索上行新模式。团队先后走访浙江舟山、云南普洱、贵州贵阳等地，为数百个产区商家定制发展方案。以云南咖啡为例，当地虽坐拥“咖啡种植黄金带”，但长期面临品牌缺失、市场话语权弱的困境，甚至因价格倒挂出现砍树改种现象。拼多多通过趋势数据洞察和平台补贴，扶持“四只猫”“花田萃”等本土品牌崛起。这些品牌融合中式茶饮、健康消费需求，推出大红袍拿铁、羽衣甘蓝咖啡等创新产品，迅速占领市场。云南咖啡品牌的成长不仅让“中国味”咖啡在国内市场占据主导，更带动咖农增收，实现产业价值跃迁。
根据平台发布的《2025农产品上行半年报》，在专项扶持下，农产品销量同比增长47%，农货商家数量快速增长，“00后”商家增幅超30%，优质品种和新质商品SKU增长54%，供给丰富度与品质持续提升。
针对产业带同质化竞争加剧的问题，拼多多“千亿扶持”加码“新质供给”专项，通过数据、补贴等优势，为商家提供产品、营销、供应链全方位支持。在浙江平湖，羽绒服产业带借助平台赋能，从传统代工向线上直营转型，通过产品创新打造新质品牌；山东威海渔具产业捕捉年轻化趋势，依托原材料和生产流程创新，推出高质价比产品，成为“年轻一代的第一只鱼竿”。
平台数据显示，“新质供给”赋能下，产业带商家数量快速增长，“95后”商家同比增长31%，“00后”商家同比增长44%，优质产品SKU数增幅超五成，有效满足了全域消费需求。
在消费端，拼多多通过“千亿扶持”资金池持续加码补贴直降，推动消费普惠。当前正值智利车厘子产季，平台联动“百亿补贴”等资源推出多类型产品，助力消费者平价尝鲜。数据显示，县域地区订单增长显著，消费频次提升，车厘子从节日礼品转变为日常零食。
物流层面，平台去年9月免除青海、甘肃、西藏、内蒙古等西部地区物流中转费后，今年4月再度加码“电商西进”，通过减免系列费用推动优质供给向西部倾斜。山东轮胎商家迈瑞途抓住机遇，放开偏远地区发货限制后，首日即获30余单，月销量突破万单。内蒙古根河市居民田宇的网购体验也发生巨变：过去配送需超一周，如今经辽宁沈阳中转后，二段物流时效压缩至3天内。西藏消费者白玛曲珍则感慨，拼多多不仅实现全场包邮，更让她能随时购买动漫周边产品，网购便利性大幅提升。
拼多多“千亿扶持”负责人表示，平台高质量发展成效已逐步显现，未来将继续以专注投入推动生态可持续发展，让便利服务覆盖更广区域。
