京东集团近日在本地生活服务领域动作频频，不仅正式推出本地生活评价体系“京东点评”，还宣布旗下咖啡品牌“七鲜咖啡”落地北京，并同步上线京东外卖独立应用。这一系列举措被视为京东在消费服务场景拓展上的重要布局。
据内部人士透露，京东点评项目经过一年筹备，目前已内嵌于京东主应用中，涵盖餐饮、住宿、购物、休闲娱乐及家政服务五大场景。与市面上其他平台不同，京东明确表示该评价体系将坚持“零商业化”原则，所有评分与推荐均基于用户真实消费体验，不涉及任何付费推广或排名优化。
在饮品赛道，京东旗下“七鲜咖啡”以高性价比策略切入市场。品牌首店选址北京，计划以每周3至5家的速度扩张，预计年底前覆盖北京核心城区。菜单显示，其主打产品包括6.18元的美式咖啡和9.9元的拿铁，价格显著低于市场同类产品。运营模式上，七鲜咖啡采取“自营+联名”双轨制，已与MINI-CO小咖咖啡达成合作，共同研发“茉莉鲜奶拿铁”等特色饮品，并实现供应链资源共享。为加速市场渗透，品牌正面向超市、餐厅、酒店等商业空间开放场地合作。
针对外卖服务，京东此次推出独立应用以优化用户体验。此前用户需通过京东主应用搜索进入外卖频道，独立App上线后将提供更便捷的入口。京东方面表示，此举主要针对高频外卖用户群体，未来将与主应用形成互补，构建更完整的本地生活服务生态。
财务数据显示，京东集团第三季度实现营收2990.59亿元，同比增长14.85%，但归母净利润同比下降55%至52.76亿元。分析人士指出，此次本地生活领域的密集布局，或将成为京东寻找新增长点的重要尝试。通过整合电商、物流、技术等资源，京东正试图在竞争激烈的本地服务市场构建差异化优势。
