社交媒体平台微博（纳斯达克：WB；港交所：9898）近日发布2025年第三季度财务报告，显示公司当季实现营收4.423亿美元（约合人民币31.56亿元），同比微降4.9%。尽管核心广告业务受行业波动影响，但通过优化成本结构与提升运营效率，公司净利润实现显著增长，第三季度归属于股东的净利润达2.21亿美元，同比增幅达68%。
财报显示，微博第三季度广告及营销收入为3.754亿美元（约合人民币26.77亿元），较上年同期下降5.9%。其中，食品饮料行业因去年同期巴黎奥运会带来的高基数效应，广告投放规模有所收缩，但电子商务与汽车行业的稳健增长部分抵消了这一影响。值得注意的是，来自阿里巴巴的广告收入同比增长112%至4550万美元，主要得益于其本地生活业务广告预算增加及电商板块营销需求激增。增值服务收入则同比增长2%至6690万美元，主要源于会员服务与数字内容销售的稳定表现。
在成本控制方面，微博第三季度总成本为1.06亿美元，同比增长15%，主要因内容审核与技术支持投入增加。但通过优化运营流程，公司当季总费用同比下降5%至2.19亿美元，其中销售与营销开支减少至1.31亿美元，产品研发开支为7791万美元。这一举措推动毛利率提升至76%，运营利润率达27%，非公认会计准则下运营利润率仍保持在30%的较高水平。
非经营性收益成为利润增长的关键驱动因素。第三季度，微博确认非经营利润1.63亿美元，较上年同期的2360万美元大幅增长，主要源于一项权益法核算的基金投资带来的公允价值增值。该基金持有的上市公司股价在第二季度上涨，按滞后报告原则确认收益净额1.18亿美元。尽管所得税费用因递延负债确认增加至5720万美元，但净利润仍实现显著提升。
用户规模方面，微博继续保持社交媒体领域的领先地位。截至2025年第三季度末，月活跃用户达5.78亿，日活跃用户达2.57亿，用户日均使用时长与互动率均维持稳定。公司CEO王高飞表示，产品端已完成主页信息流重构，以推荐流为核心界面显著提升了内容消费效率；技术层面，微博智搜的用户规模与搜索量持续快速增长，推动平台整体搜索量攀升。在商业化层面，公司通过加强人工智能在广告投放全流程的应用，进一步提升了信息流广告的转化率与变现效率。
截至2025年9月30日，微博持有现金、现金等价物及短期投资总额达20.4亿美元，资金储备充裕，为后续在推荐算法优化、搜索体系建设等核心领域的持续投入提供了坚实保障。尽管广告行业面临短期波动，但公司通过精细化运营与技术驱动的战略调整，展现出较强的抗风险能力与增长潜力。
