在“2025华为乾崑生态大会”上，华为乾崑与东风汽车联合宣布推出全新品牌“奕境”，这一品牌名称由全网用户共同参与创意生成。据介绍，“奕”象征光明、美好与希望，“境”则代表智慧境界与生活空间，二者结合传递出品牌对未来出行生活的愿景。
当前中国汽车市场正经历深刻变革，智能化与家庭场景需求成为竞争核心。东风汽车认为，家庭用户对车辆的需求已从单一交通工具升级为满足全家人需求的智慧伙伴。尽管市场上主打家庭出行的新能源品牌众多，但奕境的诞生仍被视为填补市场空白的关键尝试——其核心在于通过体系化能力构建差异化优势。
智能汽车竞争已进入体系力比拼阶段。行业数据显示，消费者购车决策中，智能化配置与使用便利性占比显著提升，单纯依靠参数堆砌或单一功能创新难以持续吸引用户。车企需构建涵盖研发、制造、供应链的闭环系统能力，例如部分头部企业通过布局机器人、芯片等产业强化技术壁垒。奕境品牌正是东风汽车与华为乾崑整合各自优势的产物：华为乾崑提供智能化基因，东风汽车则贡献成熟制造体系与资源整合能力。
双方合作基础深厚。自2023年底起，华为乾崑即与东风汽车在智能化技术领域展开全流程深度合作，其智能驾驶、鸿蒙座舱等技术将全面赋能奕境品牌。东风汽车今年已完成全价值链资源整合，覆盖商企、研发、生产到服务的全链条，并构建起半径50公里的“两小时供应链圈”，覆盖湖北2600余家零部件企业，显著提升研发生产效率。华为乾崑则通过33款合作车型积累了丰富经验，其智驾系统10月单月销量突破10万台，并打造了“10分钟智驾生活圈”，实现充电、停车、洗车等场景的无缝衔接。
奕境品牌的独特性体现在三大维度：首先，产品开发完全围绕家庭用户需求展开，避免过度堆料，功能设计聚焦全家人出行场景；其次，建立用户共创机制，从品牌命名到产品规划均邀请潜在用户参与，确保功能开发贴近真实需求；最后，华为乾崑团队投入重资源支持，深度参与开发节奏把控与功能优化，例如双方曾为大灯造型0.5毫米的改动反复推敲20余次，以追求极致体验。
技术层面，东风汽车提供制造、底盘与安全领域的核心能力。其6000万用户验证的制造体系、200余次严苛电池测试标准，以及底盘与车身结构技术，为智能化落地提供硬件基础。华为乾崑则补充软件算法优势，其智驾系统累计辅助驾驶里程达58.1亿公里，泊车次数超3.5亿次，主动安全能力行业领先；智能座舱支持跨设备协同，将车内空间延伸为家庭数字生活场景。
据透露，奕境品牌首款车型将于2026年4月北京车展正式亮相。这一时间节点恰逢新能源汽车市场竞争白热化阶段，其市场表现将成为检验体系化合作成效的关键试金石。
