在2025广州国际车展上，北京越野以“经典之上，再造经典”为主题举办新闻发布会，推出ELMT Max未来原型车并开启全球中文名征集活动，同时宣布BJ40探险家正式开启预订。此次发布不仅展现了北京越野在技术创新与设计领域的突破，更通过用户共创与品牌生态建设，重新定义了越野生活的边界。
作为北京越野未来设计方向的集大成者，ELMT Max未来原型车由北汽集团全球设计VP罗伟基亲自操刀。这款被罗伟基誉为“中国越野史上前所未有的极致之作”的概念车，以“无门设计”打破传统越野车的封闭框架——用户既可完全融入自然环境，也可通过可拆卸聚碳酸酯护板获得安全防护。其楔形前脸将前大灯内嵌于中央区域，配合超长悬架行程与优化转向系统，实现了功能性与美学的双重突破。模块化设计是ELMT Max的另一大亮点：后排座椅可折叠为睡眠空间或翻转至观景模式，外露式骨架结构既强化工程美学又便于固定装备，一体式车身则在轻量化与坚固性之间取得完美平衡。北京越野同步发布全新“ELEMENTAL（元素化）”设计理念，以“大地、坚实、乐活、智控”四大支柱为核心，未来将贯穿全系车型开发。
发布会上，北京越野宣布即日起至2026年3月20日，面向全球用户征集ELMT Max中文名，最终入选者将获赠BJ40探险家一年使用权。这一举措不仅延续了品牌“与用户共创”的传统，更通过开放命名权深化用户参与感。与此同时，承载品牌荣耀的BJ40探险家正式开启预订，用户支付99元订金可膨胀至1000元购车款。作为中国硬派越野的标杆车型，BJ40自2013年问世以来，不仅开创了“中国方盒子”造型风潮，更以全品类布局和原创技术引领行业发展。其搭载的专业级防滚架与电控分时四驱系统，已成为行业黄金标准。
BJ40探险家在传承经典的同时，以智能化与舒适性升级回应时代需求。可拆卸车顶、硬派外观等标志性设计得以保留，而智能座舱与豪华配置的加入，则让越野体验从“专业工具”升级为“生活方式”。北京越野董事长王昊强调：“BJ40不仅是产品，更是一种精神符号。它见证了中国越野从无到有的历程，也承载着无数人的探险梦想。”数据显示，2025年1-10月，北京越野销量达11.3万台，其中“方盒子”车型同比增长110%，连续7个月销量破万，9月与10月更连续突破1.5万台。
发布会上，北京越野还宣布启动“中国大环线”用户共创自驾IP，邀请车主、潜在用户及俱乐部伙伴共同探索G331、G219、G228三条国道，体验极致景观与多元文化。2026年1月1日，活动将正式开放报名，首批10名“用户共创官”将参与路线设计与权益规划。拳击世界冠军常园、北京男排队长江川等品牌挚友的登台，进一步强化了北京越野“专业守护探险”的品牌形象。从国际赛事四连冠到《战狼2》中的硬核表现，BJ40用实力诠释了中国越野的自信与担当。
