在2025广州国际车展上，北京越野以“经典之上，再造经典”为主题举办新闻发布会，推出ELMT Max未来原型车并开启全球中文名征集活动，同时宣布BJ40探险家正式开启预订。这场发布会不仅展现了北京越野在越野领域的深厚积淀，更传递出品牌对未来发展的坚定信心。
北汽集团全球设计VP、首席设计官罗伟基在发布会上表示，ELMT Max或许是中国有史以来最极致的越野车。这款概念车采用突破性设计，车门采用“无门设计”，让用户能完全沉浸于自然之中，同时支持加装可拆卸聚碳酸酯护板提供防护。其独特的楔形前脸设计将前大灯位置更靠中央，以实现更长的悬架行程和更出色的转向性能。车辆外骨架采用外露式设计，既展现工程美学，也让功能性直观可见，比如固定各类部件。一体式车身结构赋予了它超强的坚固性与轻量化特性，在安全性和实用性上都极具优势。ELMT Max还整合了车身踏板设计，方便用户在车身上移动。
ELMT Max的模块化系统是其一大亮点。多个部件和面板可实现安装与拆卸，为车辆提供了多种改装可能。后排座椅可折叠收纳，腾出空间用于睡眠或放置装备；也可翻转至“观景模式”，让用户舒适地欣赏全景风光。北京越野将这一设计理念命名为“ELEMENTAL”（元素化），基于大地、坚实、乐活与智控四大核心支柱，旨在将探险、健康与户外生活完美融合。从即日起至2026年3月20日，所有人均可参与ELMT Max未来原型车中文名称共创活动，最终中选方案可获得BJ40探险家一年使用权。
作为中国现代越野的开山之作，BJ40自2013年第一代车型亮相以来，始终承载着中国越野人的集体记忆。十余年间，BJ40不断迭代升级，开创了“中国方盒子”风潮，成为美学标杆。它是国内首个实现两门、四门、柴油、汽油全品类布局的越野车，率先搭载专业级防滚架，并推动电控分时四驱普及，这套系统如今已成为行业“黄金标准”。BJ40不仅在国内市场表现亮眼，更在国际赛场上屡创佳绩，征战环塔拉力赛勇夺四连冠，连续三年参加达喀尔拉力赛并斩获多项荣誉，铸就了“中国长距离越野拉力赛之王”的威名。
BJ40探险家在传承经典的基础上再造新经典。其经典的硬派外观、坚持原创的“中国越野”产品哲学以及自信自强的中国精神都将悉数传承，比如被无数越野人视为自由与探险精神图腾的可拆卸车顶。同时，BJ40探险家也积极回应时代变化与用户需求，在智能化浪潮下，对舒适性与智能科技进行全面升级，为用户带来更从容、更智能、更愉悦的全新越野体验。为感谢首批用户的信任，北京越野特别推出预订专属礼遇：只需99元，即可膨胀10倍，直接抵扣1000元购车款。
发布会现场，拳击世界冠军、BJ40燃油冠军体验官常园，北京越野男排球员、国家队队长江川，北京越野男排球员、主攻手刘力宾，以及全运会北京男排U20球员张嘉硕作为品牌挚友登台，分享了与北京越野相伴的精彩故事。北京越野男排“大长腿男神天团”带来的珍贵球员签名排球和现场“发排”环节，将气氛推至高潮。
北京越野还正式发布“中国大环线”用户共创自驾IP，诚邀全国车主、潜在用户和俱乐部伙伴参加“中国大环线”自驾活动，探索G331、G219、G228三条国道，体验极致景观风貌与多元民族文化。2026年1月1日活动将正式上线开放报名，即日起将牵头成立「中国大环线用户共创营」，面向所有车主招募10名「用户共创官」，参与越野路线与用户权益等共创设计。BJ40探险家将于明年1月正式上市，届时将有更多惊喜发布。
