秋末冬初，一种名为“偷甘蔗游戏”的新兴娱乐活动在网络上迅速走红，成为社交媒体上的热门话题。这项活动起源于四川某甘蔗田老板的创意，他以每根甘蔗9.9元、每人2.99元的价格推出“偷甘蔗游戏”，让消费者在购买门票入园后，一边躲避巡逻的NPC，一边体验沉浸式偷甘蔗的乐趣。
据甘蔗地老板的助理童女士介绍，老板受到网友创意启发后，将45亩甘蔗地改造成大型“剧本杀”场景。田里安排了40多个固定NPC巡逻“抓捕”游客，部分体验者甚至主动加入NPC队伍。活动首日便吸引了不少人前来体验，现场气氛热烈，参与者反馈良好，玩完后还一起聚餐交流。
专程从成都自驾前往眉山参与游戏的陈女士表示，她在社交平台刷到相关视频后觉得很有趣，便决定前往体验。尽管天色已晚，但田里仍有许多兴奋的游客。陈女士被NPC抓住后，支付19.8元购买了两根“偷”来的甘蔗，随后还举着扩音器加入NPC队伍“围猎”其他游客。她形容这场游戏像“猫捉老鼠”，既解压又能锻炼身体，参与者都乐在其中。
随着社交媒体的传播，“偷甘蔗游戏”迅速在全国各地兴起，成为现象级娱乐活动。其火爆背后，情绪价值和社交价值是两大关键因素。游戏分为狩猎甘蔗的A队和狩猎A队的B队，通过“偷盗”这一反主流叙事概念，将热门游戏中的“轻量化冒险”和“搜打撤娱乐”带入现实，为高压环境下的打工人群提供了释放压力的出口。参与者购票入场后，身份从“白领Tony”“大厂Amy”转变为“铁柱”“二丫”，这种身份重构满足了人们对情绪价值的需求。
《2025 Z世代双十一消费行为报告》显示，56.3%的受访者选择为情绪价值或兴趣买单，较2024年增长16.2个百分点。在“偷甘蔗游戏”中，消费标签从“功能性”转变为“情绪性”，人们更愿意为这种独特的体验付费。同时，社交价值催生的“炫耀性消费”也推动了游戏的热度。从1899年通过奢侈品炫耀财富，到如今通过公开消费强化个人形象，这种行为始终存在。参与“偷甘蔗游戏”的玩家通过分享照片和视频，能够强化“时髦”“爱运动”“喜欢玩抽象”等受欢迎的人设标签。
从消费心理角度看，“偷甘蔗游戏”与“盲盒收藏”有相似之处。玩家在进入游戏前，无法预知自己是会成功“偷盗”还是被NPC快速抓捕，这种对不确定性的期待会刺激多巴胺分泌，增加消费的“上头”感。类似《三角洲行动》《逃离塔科夫》等搜打撤游戏的乐趣，也在于玩家之间的博弈对垒——胜者带着物资撤离，败者则面临物资或时间清零的后果。
然而，“偷甘蔗游戏”作为类对抗性活动，若想成为长期娱乐项目，仍需优化。NPC追逐时游客手持农具、农田沟壑可能带来受伤风险，现场秩序问题也引发关注。有游客反映，部分人“偷”到甘蔗后随意丢弃，甚至未付钱就直接啃食，造成不必要的损耗。尽管如此，该游戏仍展现出商业潜力，每晚千人的客流量有望带动地方文旅消费增长。例如，青神县文旅为承接游客红利，推出住宿8折、景区免票等福利活动。只要部分游客不仅“偷”甘蔗，还会消费其他文旅项目，甘蔗地就能成为地方文旅布局的新切入点。
当前，“偷甘蔗游戏”已证明其商业潜力和内容流量价值，下一步需重点优化秩序引导和规范化娱乐，避免现场混乱和体验不佳影响场地口碑，从而将流量转化为长期客源。
