近日，一句“劲酒是‘神仙水’，可治姨妈痛”的网络热议，让老牌保健酒品牌劲牌再度成为公众焦点。面对这一话题，劲牌官方账号迅速回应，明确指出劲酒虽具备“免疫调节、抗疲劳”的保健功能，但本质仍为保健酒，并非药品，日常饮用需适量，尤其女性在生理期或身体不适时，应遵循专业医疗建议。
这波看似偶然的网络调侃，实则反映了劲牌在品牌年轻化与市场拓展中的显著成效。据公开信息显示，今年以来，劲牌通过用户自发传播的“中国人自己的威士忌”“大女人的酒”等创新话题，成功吸引了约900万年轻用户（18-30岁），其中女性用户占比近半数。这一数据表明，这个传统上以中年男性为主要消费群体的品牌，正积极向年轻女性等新兴消费群体渗透。
然而，随着品牌影响力的扩大，劲酒也面临新的挑战。当保健功能定位的产品在社交媒体上与“缓解生理期疼痛”等医疗效果关联时，品牌定位的模糊性及潜在风险随之凸显。对此，劲牌在回应中强调，公司始终严格区分保健酒与药品的界限，并已关注到相关非官方宣传内容，明确表示此类信息并非公司立场。
在官方回应的评论区，部分网友指出“保健品与药品性质不同，需警惕误导性宣传”。劲牌官方账号对此表示，公司高度重视消费者反馈，将持续加强市场监管，确保产品信息传递的准确性与合规性。此事件不仅体现了劲酒在年轻消费市场的渗透力，也为功能型消费品行业提供了警示：在追求市场热度与用户增长的过程中，品牌需始终坚守产品定位的清晰表达，避免因信息传递偏差引发消费者误解。
