一度被边缘化的多闪，近期正悄然回归大众视野。这款抖音旗下的社交应用，在过去一个月内迅速攀升至苹果App Store社交类应用榜首，并在免费应用总榜中跻身前十。这一成绩的取得，与抖音加大推广力度密切相关，标志着多闪在经历多次调整后，终于找到了新的发展方向。
多闪的成长之路充满波折。自2019年初上线以来，它曾以“视频社交”为卖点，试图挑战微信的社交地位。然而，初期的热闹过后，多闪很快陷入沉寂。在随后的六年里，其定位多次调整，甚至一度并入抖音主应用，但始终未能激起市场波澜。直到今年，多闪通过大幅简化功能，回归“聊天”本质，才逐渐显现起色。
目前，多闪在大抖音生态中扮演着承接用户社交需求的角色。它以“抖音聊天版”为定位，主打“轻松续火花”“小火人成长加速”等抖音用户熟悉的小功能，吸引了一批特定用户群体。与微信的熟人社交不同，抖音用户的社交关系更多基于线上互动，属于“半熟人社交”范畴，这为多闪提供了差异化竞争的空间。
尽管多闪短期内难以对微信构成威胁，但其崛起却让陌陌、探探、Soul等陌生人社交应用感到压力。这些应用以地理位置服务为基础，帮助陌生人建立联系。然而，随着内容平台的兴起，用户越来越倾向于通过内容互动建立社交关系，而非单纯依赖地理位置匹配。多闪的出现，恰好填补了这一需求空白，进一步分流了陌生人社交应用的用户。
多闪的独特之处在于其背靠抖音的内容生态。尽管当前版本功能简单，但已加入短视频入口，未来可能进一步丰富内容形式。对于用户而言，如果主要目的是消费内容并兼顾社交需求，多闪可能比陌陌、Soul更具吸引力。这种“从陌生人到半熟人”的社交路径，与陌陌、Soul的逻辑相似，但多闪的内容优势可能成为关键差异化因素。
多闪的“复活”并非偶然，而是抖音“大分拆”战略的一部分。这一战略的核心是在保持用户、数据和资源互通的前提下，将抖音内部需求旺盛的功能拆分为独立应用。例如，汽水音乐、红果短剧等应用均脱胎于抖音，独立运营后吸引了大量非抖音用户，为抖音主应用形成了有力补充。多闪的回归，进一步壮大了抖音的“近卫军团”，使其在应用商店中的影响力持续扩大。
抖音与微信在发展路径上存在显著差异。抖音倾向于“分大于合”，通过拆分功能实现用户裂变和增长；而微信则坚持“合大于分”，以大而全的APP搭配小程序满足用户需求。两种模式各有优劣，目前尚难断言孰胜孰负。然而，可以预见的是，随着AI技术的普及，中国互联网的超级入口可能从超级应用向超级Agent演变，这将为中小应用提供新的生长机会。
对于陌陌、Soul等应用而言，多闪的崛起无疑是一个挑战，但也不必过于悲观。在AI时代，用户需求将更加多元化，中小应用有机会通过精准定位找到生存空间。例如，一些应用已经开始探索结合AI技术的社交新模式，试图在巨头竞争的缝隙中开辟新赛道。未来，社交领域的竞争将更加激烈，但也可能催生更多创新和可能性。
