近日，纽约州州长凯瑟琳・霍赫尔（Kathy Hochul）签署了法案 S.8420-A/A.8887-B，这项法案是美国首个专门针对人工智能(AI)生成内容的法律。法案旨在提升广告透明度，同时保护消费者和艺术家的权益，回应公众对 AI 技术迅速发展的担忧。
根据新法案，所有在广告中使用 AI 生成的合成角色的广告商，必须明确披露该内容是由人工智能生成的。若广告商希望将已故人士的姓名、形象或肖像用于商业目的，则需获得其遗产执行人或继承人的书面同意。这一规定意在防止已故人士的形象被未经授权的方式用于商业活动，确保他们的权益得到保护。
霍赫尔州长对此表示:“我们制定了切合实际的法律，确保广告商在使用 AI 生成图像时的透明度，并防止已故人士的形象被用于未经授权的商业用途。这项标准是与时俱进的，旨在保护艺术家和消费者的合法权益。”
此次法案的通过，是在公众游说和广泛讨论的背景下进行的，反映了娱乐行业及社会各界对 AI 技术缺乏监管的焦虑。尽管加州州长戈文・纽森（Gavin Newsom）也曾签署相关法案，但加州的法律更侧重于整体安全，而非专门针对媒体或娱乐行业的规定。
在法案实施的过程中，广告商和内容创作者需要更加谨慎，确保遵循相关法律要求，避免不必要的法律风险。同时，这一新规也为消费者提供了更多的信息，让他们在接触广告时，能够清楚识别哪些内容是由 AI 生成的，哪些是自然生成的。
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