高德地图在本地生活服务领域再进一步，近期与知名连锁茶饮品牌蜜雪冰城达成深度合作，合作规模达百万元级别。此次合作中，蜜雪冰城全国范围内约5000家门店接入高德团购系统，成为该平台覆盖门店数量最多的连锁品牌之一，标志着高德在本地生活场景构建中迈出重要一步。
据观察，部分蜜雪冰城门店已在高德地图应用内上线团购功能。用户通过搜索门店或浏览位置信息时，可直接进入团购页面，支付环节通过支付宝完成交易闭环。以杭州未来科技城区域为例，五家门店中已有两家开通该服务，其余门店预计将逐步接入。
高德正探索与蜜雪冰城开展更立体的合作模式。基于蜜雪冰城高密度的门店网络，平台计划将其品牌IP形象"雪王"融入导航全流程，在路线规划、到达提醒等环节设计趣味化互动，帮助用户在出行场景中更直观地识别目标门店。这种创新尝试旨在通过情感化设计提升用户到店消费的转化率。
从商业逻辑看，此次合作对双方具有战略互补价值。对高德而言，引入全国性连锁品牌显著丰富了到店消费场景，强化了其作为生活服务入口的实用性；对蜜雪冰城来说，在已有价格与规模优势基础上，通过地图平台的精准流量获取长期品牌曝光，形成了低成本高回报的营销模式。
在阿里生态内部，高德团购与淘宝闪购形成差异化发展路径。淘宝闪购依托原饿了么体系，构建起以外卖网络为核心的即时零售体系，强调"30分钟达"的履约效率，其用户决策路径更接近传统电商模式。而高德团购则基于口碑积累的到店商户资源，聚焦出行场景下的消费决策，用户通常在接近门店时完成交易，形成"位置触发-即时消费"的独特模式。
产品形态的差异源于底层能力构建的不同。淘宝闪购的核心竞争力在于骑手调度系统与商家即时响应能力，通过压缩履约时间创造消费确定性；高德团购则依托地图数据优势，在门店位置精准度、到达路径优化等方面建立壁垒。这种差异导致两者在考核指标上各有侧重，高德更关注位置服务带来的消费转化效率提升。
