微信公众号近期推出了一项名为“付费加热”的新功能，引发内容创作者广泛关注。该功能位于公众号后台“广告与服务”板块，创作者可通过此入口进入操作页面，为内容推广投入资金以获取更多曝光。
支付方式采用微信豆结算，用户可自定义充值金额，1元对应10个微信豆，最低充值门槛设定为50元。未使用的微信豆支持申请退还，这一设计降低了创作者的资金使用风险。页面数据显示，推广效果与投入金额直接相关，例如投入500个微信豆（折合50元）预计可带来125至500次新增阅读，单次阅读成本在0.1元至0.4元之间。
除阅读量外，创作者还可选择关注数作为推广目标。同样以500个微信豆为例，预计可新增4至10个粉丝，单次关注成本在5元至12.5元区间。推广人群定向功能提供默认与自定义两种模式，后者允许创作者根据性别、年龄、地域、设备等维度精准筛选目标受众。
对比第三方刷量市场，该功能的成本优势较为明显。当前刷量行业报价显示，1万次阅读需300至600元，单次阅读成本仅0.03元至0.06元。不过业内人士指出，官方推广与刷量行为存在本质差异，前者通过合规渠道获取真实流量，后者可能涉及虚假数据。
此次“付费加热”功能被视为微信公众号对中小创作者的进一步扶持。今年7月，平台曾推出“内容助推”计划，为粉丝量1万以内的账号提供免费流量激励。新功能的上线或标志着该计划从免费扶持向差异化服务升级，满足不同发展阶段创作者的推广需求。
据了解，该功能在正式上线前已进行近一个月的灰度测试，期间根据用户反馈优化了操作流程与定价机制。目前创作者可通过后台实时查看推广数据，包括阅读量、关注数、完读率等核心指标，为后续内容优化提供参考依据。
