在商业领域，胖东来始终以独特的姿态稳步前行，其发展轨迹不仅吸引了众多目光，更赢得了国家层面对“商业向善”模式的高度关注与认可。2025年，胖东来延续着一如既往的火爆人气，还积极响应号召进驻郑州，掀起调改风潮帮扶同行，同时设置专项招聘展现社会担当，对员工的深切关怀与重奖勇敢正义之举更是广受赞誉。
胖东来现象级认同的背后，本质上是一场企业文化的胜利。正如创始人于东来在《人民日报》专访中所说：“我们选择了一条难而正确的路——用真诚换取信任，用信任赢得市场。”这条路的精神底色，源自于东来至情至性、敏于思、善于悟的人生感悟与哲思，这些感悟铸就了胖东来企业文化的根基。
从于东来过去一年的公开演讲与社交平台分享中，我们悉心整理出129条感悟。这些感悟蕴含着智慧思辨，既有对企业经营的指导建议，也有对生活、人生和信仰的深刻理解，能给人带来前行的笃定与温暖力量。
在生活和人生方面，于东来有着诸多独到见解。他感慨善良之路艰难，认为弱者走向强者是漫长过程，倡导做有价值之事、活有价值人生。他觉得人生一半为信仰，一半为自己，走在喜欢的路上就是对生命的尊重。他强调不应把负面情绪带给他人，真诚善良无比珍贵，要言行一致，放弃面子活出自我。他还指出科学的道德观是社会文明的基石，幸福源于科学文明的生活方式，每个人的生活状态与认知高度匹配。他相信纯洁美好的环境由真诚、善良和爱创造，社会文明友善是人民幸福生活的基石，品味无关财富，而源于向往美好的心灵。他鼓励人们量力而行，即便善良也要如此，因为没有信任时真诚和善良会被误解。他提醒人们不要在“术”的层面生活，否则难以感受恬静、真诚和温暖的美好。他认为人类追求美好的真理源于善于思考的人，拥有自由精神才能走上生命之路，觉醒的心是实现美好人生的智慧。他觉得心美一切皆美，心善一切皆善，心自由一切皆自由，能力大于欲望的生活充满阳光。他希望每个人成为太阳，释放能量让生命灿烂，生命方式对了快乐、浪漫、健康和美丽会常伴。他提醒不要把美好寄托于未来，要珍惜当下，人生的美好源于平静浪漫有爱的心灵。他的快乐来自生活本身和分享爱，理性乐观看待一切能收获更多经验智慧。他认为油然而生的幸福源于公平正义文明的环境，爱自己能让幸福快乐的人生变得简单美丽。他倡导为人处世拒绝负能量，只接受美好品质，若更多人懂善、珍惜善、享受善、传播善，社会将无比美好。他觉得每个人都应活出适合自己的人生道路，而非都追求所谓的优秀。他描绘了文明的群体模样，即简单大同、人文真诚友善、环境优美品质健康安全、充满平等自由博爱。他认为不喜欢学习的人要有一门真心热爱的专业技术，人生同样可以精彩。他强调幸福是科学先进的思维方式和生活方式，思维方式和生活方式决定幸福或苦难。他建议用喜欢的方式工作，乐在其中，以仁慈之心对待世间和自己，生命会充满爱与恬静。他觉得拥有爱好能让人生灿烂美丽，人生应根据自身能力量力而行，不要让欲望大于能力。他界定了高质量、幸福、健康的生命标准，即充分的自由精神、保持无条件的喜悦和快乐、不存在任何精神烦恼。他最大的智慧是学习美好并做得更好，学习适合自己且喜欢的科目能让人生在喜欢的道路上创造享受。他建议情绪低落时远离不开心的人和事，压抑感会消失，状态会回归轻松美好。他的人生从生活层面讲是失败的，责任大于爱好，但从生命层面讲是有意义的，启迪了更多人走向美好。他认为许多人的美好被无知、嫉妒和爱面子遮蔽，需要反思改变。他早在二十多年前就确定以理性方式实现个性自由的生命状态，明白依靠科学道理方法才能实现幸福生活。他指出无奈、急功近利和好高骛远的习惯难以收获美好，追逐流量的人生会走向坎坷艰辛，甜美幸福依靠真诚、向善、热情且纯净的心。他认为许多人苦难源于无知，改变在于懂得因果、脚踏实地、保持乐观快乐。他倡导向美好生活方式转变，随着更多人受益，大家态度会向更好改变。他鼓励人们感谢人生经历和苦难，这是锻炼自我、成就智慧和意志的机会，若干年后会成为宝贵财富。他觉得伟大并不遥远，心中有这个愿望并坚定向善做下去，从行动这一刻起就拥有伟大人生。他倡导按照喜欢的方式做人做事，放弃迎合他人，坚守自由精神，激发想象力和创造力。他认为懂得美好生活的人能知足常乐，很多人痛苦源于无知和欲望大于能力。他觉得科学的生活理念和方式能让人生良性循环，不缺钱、阳光自信、不缺爱。他指出许多人压力源于对美好生活方式的无知和过高要求，科学的生活方式应充满尊重、信任、友善、自由、热情与唯美。他认为无论选择何种行业，坚定喜欢热爱就能收获专业技术和物质精神回报，美好生活容易实现满足。他建议勇敢承担因无知盲目造成的负债和负面情绪，脚踏实地做事，即使偿还不了也要保持轻松快乐生活。他认为优秀教育不在于名校高学历，而在于让人获得适合自身爱好兴趣的知识技能，掌握实现幸福生活的方式能力，激发人的热爱热情。他觉得缺乏科学先进生活方式，即便财富再多也难以享受精神自由和生命体验，难以融入人文环境，只有依靠科学文化释放内心善念、真诚与爱，才能创造美好环境。
在爱与信仰方面，于东来也有深刻感悟。他认为爱和善良是最大的信仰，有相信且敬畏的信仰人生不会孤独。他觉得一个群体没有爱就会相互伤害，一个人的情商和智慧更多来自爱的能力。他认为信仰和科学理性思维决定思想和事物的质量和长度，释放内心爱一切会变得轻松美好。他觉得和对的人在一起会规划创造美好，感恩人生最美的遇见。他认为爱是生命的象征，拥有爱是生命的开始，没有爱如同没有真正活过。他认为爱是忍耐、理解和坚定创造美好，经历沉淀后都是灿烂的光。他认为没有信仰、善念与品格会产生恶性内卷和相互伤害的思维行为。他认为信仰是指引人们科学、健康、安全走向美好生活的方式，不只是膜拜与寄托。他认为把爱放首位，个人利益置后，生命会轻松悠然，创造美好充满力量。他认为没有信仰或失去做人原则，生命会失去灵魂，生活迷茫，精神缺乏力量，内心孤独无奈。他认为专注走在信仰路上，时间充满宁静、悠然、热情和对美的创造力，生活添上浪漫色彩。他认为有信仰的环境人们之间没有内卷，更多是感恩与赞美，是友好且乐于成人之美的习惯。他认为真正的信仰源于内心虔诚坚定，有同一信仰的群体彼此更为友善，有信仰的人通常值得信任，除非被主动伤害。他认为没有信仰就没有做人做事底线，容易被无知与诱惑拖入痛苦深渊，难以体验精神充实、轻松自由的幸福。他认为信仰的意义在于让人懂得尊重上天、敬畏自然与生命，懂得做人做事原则、标准与底线，让人有敬畏心，变得真诚、向善，不易迷失，亦不作恶。他认为做人要有信仰与道德底线，保持行为自律、心怀真诚、一心向善，做事专业，生活整洁舒适，心灵健康通透，不做遗憾忏悔之事，享受当下愉悦美好。他认为心灵充满善和爱，生活热情圆润，赞美和享受增多，生命美丽，人性中痛苦的一面会被稀释消失。他认为没有信仰的文明不稳固，社会失去友善、贫富差距越大稳定性越差，唯有信仰能让强者尊重关爱弱者，共同创造享受幸福生活。
在企业经营方面，于东来有诸多理念。他认为企业价值是让员工幸福，轮值是成就人的好方式之一，要用真诚换取信任，用信任赢得市场。他认为企业要尊重员工、成就团队才能做得长久，做企业是为了推动人类更美好生活，而非证明自己。他认为幸福社会应各行各业有满怀热爱的专业人才，而非培养辛苦的全能型优秀人才。他认为餐饮行业不盲目开店，做一个店也要乐在其中，做出品质，不急功近利。他认为长久企业依靠健康团队协作，仅依赖个人能力团队辛苦，企业也难以持久。他认为好企业靠团队每个人，工作靠制度和标准，而非单靠经验。他认为企业要依靠科学经营管理创造幸福、实现美好，否则只能获得暂时财富和辛劳人生。他认为个人和企业有核心技能和技术，往往只存在合理竞争，不易陷入严重内卷。他认为只为追求钱和荣耀的企业走不远，要走高质量、国际化、科学化、专业化、长期主义的发展道路。他认为帮助企业要先解决员工与管理层收入问题，否则其他努力收效甚微。他认为个体经营或企业经营，关注员工收入与幸福、为顾客与社会创造质量可靠商品、重视安全管理，就能健康运行。他认为所有智慧取决于清晰科学标准，企业需要完善先进制度，国家依赖完善先进法律。他认为优秀国际化企业专注于自身专业领域，为社会创造价值与美好，不过度聚焦同行竞争，更多给予尊重与赞美。他认为科学管理方式依靠制度、标准、技术与团队协作，而非依赖个别人，成效通过结果体现，这正是“做喜欢的事、快乐自我、成就更多人”理念的力量。他认为未来企业要对员工好，创造优质产品，真诚回馈社会，企业家本人与家人乃至整个企业才能真正收获幸福，实现更长久发展。他认为如今更多企业家从尊重、关爱与认可员工开始，携手在行业中创造品质、创造美好，不仅能带领企业走出辛苦工作模式与困境，成就自身与家人幸福，更能成就更多员工幸福，为社会与国家创造美好，这样的社会会充满幸福与欢乐。
对于胖东来，于东来有着独特的定位和理念。他认为胖东来不是在销售商品，而是在传递快乐，思想简单，做事真诚、专注、善良、美好。他认为遇到问题要把坏事变好事，胖东来高管对待大病尊重自然规律，不过度治疗，不连累他人。他认为胖东来所有文化要落实到行动中，做到知行合一。他希望人们前往胖东来是为了学习美好生活文化理念与做事方式，而不仅仅是为了购物。他认为胖东来企业模式和个人生活状态容易复制，只要按照分享的方式方法，相信相信的力量。他认为基于优秀文化信仰和科学管理方式，胖东来管理团队充满爱，愈发轻松、喜悦、浪漫而唯美。他鼓励喜欢胖东来文化的朋友坚定自由·爱的信念，好好爱自己，创造和享受每一天的美好，活出最美的自己。他倡导拥抱仁慈，将关爱融入胖东来每一处环境、每一个角落、每一件商品、每一位顾客的幸福以及每一位胖东来人身上。他认为胖东来能有现在的企业质量靠的是公平、自由、爱的理念，科学的道德标准，科学先进的制度和经营管理技术。他认为胖东来最新管理方式要求各级管理者处理问题时心怀关爱、耐心倾听，与下属或员工共同探讨解决问题。他认为胖东来旅游理念在于享受真正休闲，游玩后放松休息，保持愉悦轻松心态和健康良好身体状态，这才是有意义的旅行。他认为胖东来拥有精神财富的人越来越多，向善向爱的人越来越多，轻松美好生活的人越来越多，活出美丽生命的人越来越多，像光一样的人越来越多。他认为胖东来与企业合作研发产品或帮扶企业时，会先帮助对方规划并提升管理层与员工收入，只有解决人的问题，企业才有希望与美好。他认为胖东来始终围绕学习世界先进国际化经营模式，展开系统性企业规划与全方位标准体系设计，旨在为更多企业分享成为健康、长期优秀企业的经验，这是胖东来的追求与价值所在。他认为若想学习并实现胖东来人所追求的生命状态，要虔诚坚定相信其生活理念与做人做事方法，逐渐改变以往被动辛苦生活习惯，实现阳光、自信、个性唯美的生命状态。他认为学习胖东来理念与方式，能让人调整劳累的工作与生活模式，学会放下调整，远离纠结束缚状态，围绕公平、自由与爱的理念，让事业、生活乃至生命越发真诚、真实、善良、简单、轻松、有品质且美好。他认为胖东来人的原则是永远保持尊重和敬畏自己，保持独立自信，不否定自己，保持勇敢快乐，保障自己自由，做自己喜欢的事，处自己喜欢的人，不违背善良，不利用伤害他人，坚定爱的美好。他认为胖东来未来将成为专注于文化研究与商业交流的学校式企业，打造可供行业参考、交流与学习的商业样板，核心特点是研究并分享科学幸福的生活方式，没有规模扩张规划，更没有上市计划，企业所有领域都是践行科学文化理念与科学技术的载体。他认为胖东来能有今天得益于科学先进生活理念与生活方式，自己和每一位胖东来人都是受益者，这只是学习运用人类先贤智慧结晶，任何人运用都能实现美好，胖东来人身上有很多善良美好故事，但不要将其神化，在这样的环境中任何人都能释放出最善良、最美的自己，这一切源于爱、信任、自信与对美的追求。
