近年来，以动漫、游戏IP衍生品为核心的“谷子经济”正以迅猛势头崛起，成为消费市场的新增长极。数据显示，2024年该领域市场规模已达1689亿元，预计2025年将突破2400亿元，同比增幅达53%，至2029年更有望攀升至3000亿元以上。这一现象背后，是年轻消费群体对文化认同与情感表达的强烈需求，推动着亚文化商品从圈层走向大众。
泛二次元用户规模的扩张为产业奠定坚实基础。截至2024年，中国泛二次元用户达5.03亿人，接近网民总数的一半，相关周边市场规模突破5977亿元。徽章、卡牌、挂件等商品不再局限于小众爱好者，而是成为年轻人社交场景中的“硬通货”。例如，某知名卡牌企业推出的《哪吒》系列卡牌，因与电影同步上市且设计精良，上市后迅速占据公司半数销售额，工厂需24小时运转才能满足需求。
头部企业的业绩增长印证了市场潜力。以某卡牌公司为例，其2024年营收达100.57亿元，较上年增长277.8%；2025年上半年营收进一步增至138.76亿元，净利润同比增长362.8%。另一家以人偶产品闻名的企业，同期营收13.38亿元，其中人偶品类贡献3.22亿元收入。这些企业通过IP授权与原创开发双轮驱动，构建起覆盖全年龄段的“IP宇宙”，涵盖奥特曼、火影忍者等国际知名IP，以及哪吒、斗罗大陆等国产经典。
文化创新成为企业突围的关键。某卡牌企业通过“国创艺术家系列”工程，将传统艺术与现代卡牌结合，获得国画大师戴敦邦四大名著插画独家授权，推出限量版产品。其原创IP《卡游三国》则邀请中日韩原画师，以连环画风格重塑三国人物，2025年与洛阳文旅合作，将关林建筑元素融入卡牌设计，实现文化与商业的深度融合。这种策略不仅提升产品附加值，更让年轻消费者在收藏中感受传统文化魅力。
业务边界的拓展彰显企业野心。尽管以卡牌起家，但某企业2024年玩具业务收入占比已达94.9%，其中人偶、手办等品类增速显著；文具业务则以24.3%的市场占有率位居行业第一。2025年纽约动漫展上，该企业携《火影忍者》《小马宝莉》等IP亮相，通过声优互动、漫画家现场创作等活动吸引全球粉丝，展现其从本土走向国际的布局。现场派发的定制蛋糕与巨幅卡牌，更成为社交媒体热议话题。
分析人士指出，谷子经济的爆发本质是文化消费的升级。当一张卡牌既能承载童年记忆，又能成为社交场景中的“身份标识”，其价值已超越商品本身。某企业被官方媒体誉为“新质生产力在文创领域的具象化”，正是因其通过技术创新与文化赋能，打破了传统衍生品“文化折扣”的困境。随着Z世代逐渐成为消费主力，这场由IP驱动的变革，正在重塑中国文创产业的全球竞争力。
