2026年是中国消费复苏的关键节点，消费市场迎来政策红利与经济基本面共振的发展契机。
一方面，大力提振消费、扩大内需成为未来政策的发力重心，国补以旧换新等系列促消费政策落地生效，给消费扩容注入强劲动力；另一方面，随着居民消费意愿稳步改善，消费市场逐渐从波动走向平稳。
2025年，全国社会消费品零售总额突破50万亿元，同比增长3.7%。与此同时，2025年消费对于中国经济增长的贡献率升至52%，较上年的贡献率提高了5个百分点，成为拉动经济增长的第一动力。
在此背景下，近期大消费板块迎来重磅事件——“港股量贩零食第一股”鸣鸣很忙开启招股，招股价介于229.6港元至236.6港元，募资额32.38-33.36亿港元。
作为中国休闲食品饮料连锁零售的龙头企业，鸣鸣很忙凭借超两万家门店的庞大网络、GMV双位数增长，以及一众顶级机构的背书，不仅印证了自身量贩模式的抗周期价值，更成为2026年港股消费板块复苏的催化剂。
一、港股赛道空白填补
当下居民消费观念正发生深刻转变，从过去追求高端化、品牌溢价，逐步转向“理性性价比”，高质平价的消费品类愈发受到青睐。这一趋势在消费复苏进程中尤为明显，大众消费对价格敏感度提升，同时对品质仍有刚性需求，为精准契合这一诉求的消费模式开辟了广阔增长空间。
但反观港股消费板块，当前格局存在明显短板。板块内以传统零售、食品饮料龙头为主，多数企业增长动能趋缓，且在食品饮料领域，长期缺乏聚焦“高质平价”特征、贴合大众理性消费趋势的高成长标的，形成了市场需求与标的供给之间的缺口。
而量贩零食赛道恰好精准契合“高质平价”的核心消费诉求，通过优化供应链、压缩流通成本，实现优质产品与亲民价格的平衡，成为顺应消费趋势的代表性赛道。
此外，从渠道划分来看，专卖店凭借优质的客户体验成为中国休闲食品饮料零售行业增速最快的渠道，在2019年至2024年的市场复合增速达到13.9%，预计2024年到2029年的复合增速仍能超过11%。而量贩零食作为专卖店渠道中一种创新的新兴模式，为消费者提供了更划算、更便捷的购物体验，自然是市场扩张的主要引擎。
鸣鸣很忙作为该细分赛道的领军者，其上市不仅填补了港股在量贩零食这一高成长细分领域的空白，更首次将这一契合大众消费趋势的赛道纳入资本市场视野。2024年，其以555亿元GMV位居中国休闲食品饮料连锁零售商首位，也进一步印证了量贩零食模式的市场价值。
从上市节点来看，鸣鸣很忙的登场恰逢其时。2026年开年，港股消费板块正处于期待优质标的提振信心的关键阶段。
近年来以AI、机器人为代表的科技板块带领大盘持续上攻，消费板块因业绩阶段性承压表现落后，但随着市场风格逐渐从预期炒作转向业绩支撑，本就处于估值低位且具备真实成长力、贴合消费趋势的优质标的迎来新一轮重估机遇。
另一方面，鸣鸣很忙自身扎实的业务基本面足够有说服力：2025年前九个月GMV达661亿元，同比增长74.5%；门店数突破1.95万家，覆盖28个省份。
在消费复苏仍需确定性支撑的背景下，这样一份亮眼的业绩答卷，为市场注入了强心剂。
顶级机构的参与进一步强化了鸣鸣很忙的成长底色。
上市前，公司已完成多轮融资，吸引红杉资本、高榕资本、启承资本等顶级机构持续加码，好想你等产业资本亦战略入局。全球发售阶段，更是引入腾讯、淡马锡、贝莱德、富达等8家国际顶级机构作为基石投资者，合计认购1.95亿美元。
这样的豪华阵容，不仅体现了专业资本对其商业模式的认可，更彰显了国际市场对中国市场消费潜力的信心。
二、规模、效率与生态构建的三重护城河
鸣鸣很忙能够在激烈的零售竞争中脱颖而出，并获得资本青睐，核心在于构建了规模壁垒、供应链效率、数字化能力三位一体的护城河，这三大竞争力相互赋能，形成了难以复制的竞争优势。
1. 规模壁垒：下沉市场的深度渗透与双品牌协同
规模是零售企业的核心竞争力之一，鸣鸣很忙通过“零食很忙”与“赵一鸣零食”的双品牌协同，实现了门店网络的快速扩张与高效覆盖。
截至2025年9月30日，鸣鸣很忙约59%的门店位于县城及乡镇，覆盖全国1341个县，精准卡位下沉市场加速渗透的机遇——招股书显示，2019-2024年下沉市场休闲食品饮料GMV复合增速6.5%，高于高线市场的4.0%。
双品牌战略更实现了地域互补与效率提升。“零食很忙”与“赵一鸣零食”合并后形成全国性布局，且两个品牌通常不在同一地理区域开设门店，以更好实现门店互补。招股书显示，目前两大品牌已完成经营体系、组织架构的深度融合，实现供应链共享、管理标准统一的协同发展格局。
庞大的门店网络不仅带来了规模效应，更形成了强大的终端触达能力，2025年前九个月公司年交易单量21.29亿笔，单店日均订单量达481单，均保持增长态势。
2. 供应链效率：直采模式重构“质价比”优势
量贩零食的核心特征在于“高质低价”，而这一优势的背后，是鸣鸣很忙对供应链的深度重构。
公司采用“厂商直采+终端直售”的模式，减少多层级分销环节，使得产品平均价格较线下超市低约25%。
这种模式不仅降低了流通成本，更提升了供应链响应速度，2024年公司每月平均上新数百款产品，快速满足消费者多样化需求。
定制化能力进一步强化了产品竞争力。截至2025年9月30日，公司34%的SKU为与厂商合作定制，通过小包装、散装称重等形式降低消费者尝新门槛，同时建立“初选-试吃-试卖-推广”的标准化选品机制，确保产品适销对路。
庞大的采购规模更赋予公司强大的议价能力，2025年前九个月毛利率提升至9.7%，较此前持续优化，实现了规模与盈利的同步增长。
3. 数字化与加盟生态：可持续扩张的核心支撑
规模化扩张的背后，是数字化能力与加盟生态的坚实支撑。鸣鸣很忙建立了覆盖选品、采购、仓储物流、门店管理的全流程数字化体系。
通过数字化工具，公司实现了对全国近2万家门店的精细化运营，从库存管理到陈列指导，从订单处理到营销活动，均能实现高效协同。
针对占比99.9%的加盟店，公司构建了全方位赋能体系，比如提供可视化陈列模板、标准化管理流程，以及全周期培训服务，截至2025年9月，已与9552家加盟商建立合作。
这种“总部赋能+加盟商运营”的模式，既保证了“万店如一”的消费体验，又充分调动了加盟商的积极性，使得门店网络能够在保持标准化的同时快速扩张，形成了可持续的增长生态。
三、为港股消费复苏注入确定性
鸣鸣很忙的上市，不仅是一家企业的资本化里程碑，更对港股消费板块具有深远意义。在消费板块亟待一批高成长标的带领板块整体重估的背景下，其成功上市为市场提供了方向，更印证了优质消费模式的长期价值。
1.港股消费板块的供需契合
近年来，港股消费板块面临结构分化，传统龙头增长放缓，新兴赛道标的稀缺。鸣鸣很忙的上市，恰好填补了量贩零食这一高成长细分赛道的空白。同时，公司的抗周期属性尤为可贵。在当前消费环境下，大众消费对“质价比”的需求更为刚性，鸣鸣很忙的产品定位恰好契合这一趋势。
招股书显示，公司2022-2024年营收复合增速达203.0%，2025年前九月营收463.7亿元，同比增长75.2%；经调整净利润18.1亿元，同比增长240.8%，这种高增长态势为港股消费板块注入了久违的活力。
2. 模式可持续性的深层论证
鸣鸣很忙的高增长并非短期红利，而是建立在模式可持续、行业趋势契合的基础上。
从行业趋势看，量贩模式解决了传统零售品类单一、价格偏高、响应滞后等痛点，符合当下居民理性消费以及效率升级的变化趋势。
根据弗若斯特沙利文报告，2024年中国休闲食品饮料零售行业规模达3.7万亿元，2029年市场规模预计将达到4.9万亿元，量贩模式作为增速最快的渠道之一，未来增长空间广阔。而鸣鸣很忙作为行业龙头，凭借规模、供应链、数字化优势，有望持续抢占市场份额。
此外，公司对风险的应对能力进一步增强了模式的可持续性。通过完善食品安全管控、优化加盟管理体系，公司有效降低了规模化扩张带来的潜在风险，为长期发展奠定了基础。
3. 资本认可度的持续验证
资本对鸣鸣很忙的青睐，并非始于上市阶段，而是贯穿其发展全过程。从A轮到B+轮，红杉、高榕、启承等顶级机构持续加码，体现了顶级机构对其业务成长的长期信心。
值得注意的是，公司的股东结构兼顾了产业资本与财务资本，好想你、腾讯等产业资本的入局，不仅带来了资金支持，更可能带来供应链、渠道等方面的协同效应。这种多元且优质的股东结构，为公司上市后的发展提供了有力支撑，也进一步印证了其模式的资本认可度。
四、结语
站在2026年消费复苏的关键风口，鸣鸣很忙的港股上市绝非单一企业的资本化跨越，更是中国量贩零食赛道走向成熟、港股消费板块迎来结构优化的重要信号。
鸣鸣很忙的上市为休闲食品零售行业树立了资本化标杆，也为港股消费板块注入了久违的高增长动能，有望引领板块从估值低位迈向价值重估的新阶段。
归根结底，鸣鸣很忙的崛起与上市，是中国消费市场高质量发展的缩影，更是优质消费企业穿越周期、赢得资本青睐的必然结果。
