OpenAI正酝酿一场广告领域的重大变革——计划在未来数周内，于ChatGPT免费版及基础付费版中正式引入广告业务。这一举措标志着这家AI巨头试图将海量用户流量转化为可观的经济收益。据行业内部消息，OpenAI为广告业务设定的初始价格颇为惊人，千次曝光（CPM）定价高达约60美元，这一数字不仅远超meta等传统社交媒体平台（通常低于20美元），甚至与NFL直播、流媒体精准投放等顶级电视广告资源不相上下。
OpenAI的广告策略显得独树一帜，与谷歌、meta早期依赖中小企业客户的路径截然不同。其企业合作团队直接绕过代理商，与各领域的知名大型企业展开直接对话，力求从高端市场切入。分析师指出，广告主之所以愿意为OpenAI的广告位支付溢价，关键在于ChatGPT能够精准捕捉用户的“真实兴趣偏好”。例如，当用户询问“适合旅行的行李箱推荐”时，这种开放式需求表明用户尚未形成品牌忠诚度，为品牌方提供了切入决策链的黄金时机。首批广告将出现在ChatGPT回复内容的下方，直接触达用户需求场景。
然而，高昂的定价背后，OpenAI的广告工具仍显稚嫩。一位媒介采购人士透露，目前OpenAI仅能提供曝光量和总点击量等基础数据，与谷歌和meta能够追踪“购买转化、网站访问、用户画像”的精细化技术相比，存在明显差距。这种模式更接近传统电视网广告服务，缺乏对广告效果的深度追踪。营销分析公司Haus首席战略官Olivia Korenberg认为，在产品初期且需求旺盛时，OpenAI可能不急于完善数据服务，但随着业务发展，广告主对转化效果的诉求将愈发迫切。
OpenAI的广告战略背后，是沉重的营收压力。据内部消息，通过广告业务在明年年底前实现非付费用户板块110亿美元的营收，已成为其核心战略目标。行业专家Brian Stempelck表示，ChatGPT明年的关键任务是打通从“流量”到“交易”的闭环。他以Facebook为例，指出该平台早期也曾仅售卖曝光量，直到2015年转型效果广告后才迎来业务爆发。目前，OpenAI已组建专门的广告销售团队，并与头部广告代理商展开合作，挖掘潜在客户，力求证明其不仅能带来“曝光”，更能直接推动“订单”增长。
