临近春节，酒水市场迎来消费高峰，飞天茅台价格出现明显波动。据市场监测数据显示，1月28日，26年53度500ml飞天茅台散瓶批发价涨至1580元/瓶，较前一日上涨10元，部分地区市场价甚至达到1620元/瓶，创下近一个月新高。这一价格走势与贵州茅台近期在产品策略和渠道方面的调整密切相关。
今年1月初，贵州茅台通过旗下数字平台i茅台APP推出1499元/瓶的飞天茅台销售活动，大量线上投放导致价格短暂下探。1月4日，批发价一度跌破建议零售价，但随后逐步回升。业内人士分析，春节消费旺季临近是价格反弹的重要因素，同时i茅台APP的抢购难度较大，促使消费者转向线下专卖店购买，进一步支撑了价格回升。
与往年同期相比，今年茅台价格明显回落。数据显示，过去三年春节前夕，飞天茅台批发价分别维持在2720元、2680元和2220元的高位，市场零售价则更高。而如今，消费者在贵州茅台京东官方旗舰店可轻松以1700元左右的价格购得，价格差距显著缩小。
然而，与产品价格回暖形成对比的是，贵州茅台股价持续走低。截至1月28日收盘，贵州茅台股价报1323.69元/股，创近16个月新低，较年初累计下跌7.17%。这一表现打破了茅台股价与产品价格长期高度正相关的规律，引发市场关注。
面对股价低迷，知名投资人段永平选择逆势加仓。1月21日，他以1365元/股的价格购入2万股，投入约2730万元，并在公开平台表示，茅台不适合短期投机者，但从长期视角看，当前估值具有吸引力。他强调，十年后回顾，现在的价格可能并不昂贵。
券商机构对茅台的长期价值仍持乐观态度。中金公司最新研报指出，茅台近期的一系列改革措施，包括价格调整和渠道优化，有助于巩固其行业龙头地位，强化定价权，并为下一轮增长周期奠定基础。从行业趋势看，头部企业将进一步挤压中小品牌生存空间，推动行业集中度提升和出清进程。
不过，由于茅台近期下调了多款产品价格，多家券商下调了其2026年盈利预期。目前市场普遍预计，公司今年归母净利润增长率将维持在0%至3%的低位区间，反映出短期业绩增长压力。这一预期调整也与白酒行业整体周期性调整的大背景相吻合。
