东方甄选近日发布的2026财年上半年财报显示，公司总营收达23.11亿元，同比增长5.7%；净利润2.39亿元，同比激增347.7%。财报发布后，其股价单日涨幅超过14%，总市值攀升至265亿港元，年内累计涨幅突破40%。这一业绩表现被市场解读为管理层战略调整初见成效的信号。
核心业务数据方面，自营产品成为增长引擎。截至2025年11月30日，东方甄选自营商品SKU数量已扩展至801款，覆盖生鲜食品、营养保健、日用家居等五大品类。该板块营收同比增长18.1%，占总商品交易额的52.8%。值得注意的是，通过自有应用程序实现的自营产品交易额占比达28.6%，显示出多渠道布局的成效。
渠道拓展呈现多元化特征。公司除深耕抖音平台外，同步在淘宝、京东、拼多多等电商平台开设旗舰店，并通过线下体验店与智能售货终端构建服务网络。据管理层透露，新东方旗下地方学校已在校园内铺设自动售货机推广自营产品，部分试点项目已实现盈利，未来计划将覆盖范围扩展至写字楼、社区等场景。
运营效率提升显著。财报显示，通过优化人员结构，公司员工总数减少26%，总薪酬支出下降35%。这种精细化管控直接推动毛利率提升至36.4%，较上年同期扩大280个基点。花旗银行研报指出，剔除"与辉同行"业务分拆影响后，核心收入仍保持17%的稳健增长。
技术赋能成为新增长点。东方甄选将生成式AI应用于用户画像分析与内容匹配系统，个性化推荐精准度提升带动成交转化率上升。管理层在电话会议中特别强调，AI技术对复购率提升产生积极影响，部分高粘性用户月均消费频次增加40%。
会员体系构建初现成效。公司针对新东方学员家长群体推出专项转化计划，通过赠送会员卡与优惠券的方式激活潜在消费需求。首批在四所地方学校开展的试点项目中，每校筛选的1000名家长客户贡献了显著增量营收，该模式计划在全国范围内推广。
