微信公众号后台近期悄然推出了一项名为“付费加热”的新功能，引发内容创作者群体的广泛关注。该功能允许运营者通过付费投放的方式，为已发布内容扩大传播范围，实现精准触达目标受众。
据多方查证，目前已有相当数量的公众号开通此功能。实际上，早在2025年11月，就有用户发现微信正在对“付费加热”进行小范围灰度测试。此次正式上线，标志着公众号生态中首次出现类似“Dou+”的官方流量助推工具。
在操作流程上，运营者需进入后台“广告与服务”板块，选择“付费加热”选项后，可针对近七日内发布的文章进行投放设置。投放目标分为“阅读量提升”和“新增关注用户”两类，二者不可同时选择。其中，“阅读量提升”专注于扩大文章曝光度，“新增关注用户”则直接指向账号粉丝增长。
计价体系方面，微信采用“微信豆”作为结算单位，当前兑换比例为1元人民币兑换7个微信豆。以500微信豆（约合71元人民币）的基准投放量计算，选择“阅读量提升”可预期获得125至500次新增阅读；若选择“新增关注用户”，则预计带来4至10个新增粉丝。这种差异化定价策略，为运营者提供了灵活的选择空间。
关于投入产出比，有第三方服务机构透露，非官方渠道的阅读量采购价格存在市场波动，但以当前行情估算，42元即可购买约1000次阅读，且效果显现速度较快。相比之下，官方渠道的单次投放成本明显偏高，这成为部分运营者持观望态度的重要原因。
值得注意的是，随着公众号生态引入“看一看”等算法推荐机制，粉丝数量对内容传播的影响力已显著下降。过去粉丝规模与阅读量高度相关的局面被打破，许多新注册账号凭借优质内容，在算法推荐下获得远超老账号的曝光机会。这种变化使得“付费加热”更适用于单篇内容的短期推广，而非账号长期发展的解决方案。
面对官方与非官方渠道的双重选择，内容创作者需要权衡投放成本、目标受众精准度以及账号发展阶段等多重因素。这项新功能的实际效果如何，仍有待市场进一步检验。
