经历管理层更迭、股权结构调整与市场波动的荣耀，近期交出了一份值得关注的成绩单。第三方机构数据显示，2025年前三季度其海外智能手机出货量同比激增55%，全球市场销量突破7100万台，海外市场营收占比首次突破50%。这家曾因国内市场排名下滑引发关注的品牌，正通过海外中高端市场突破与AI战略转型，寻找新的增长极。
国内市场的复苏轨迹印证了荣耀的调整成效。2024年其市场份额从首季的17.1%跌至年末的13.7%，2025年一季度甚至跌出前五，但三季度凭借990万台出货量与OPPO并列第五。这种逆转得益于产品节奏与渠道改革的双重发力：上半年密集发布十余款新品覆盖全价位段，下半年取消"国包"模式在10个省份试点渠道扁平化改革，通过缩短供应链链路、严控库存周转，使经销商从观望转向积极备货。
全球竞争格局的演变带来新的挑战。尽管荣耀海外增速领先，但2025年三季度全球市场排名仍居三星、苹果、小米、传音、vivo之后。国内市场同样面临压力，全年出货量预计难超3亿部，2026年或进一步萎缩至2.78亿台。更严峻的是，存储芯片价格在2026年一季度预计环比上涨40%-50%，二季度还将继续上扬，这对依赖硬件溢价的智能手机行业构成直接冲击。
AI战略成为破局关键。荣耀宣布未来五年投入百亿美元打造"阿尔法战略"，从智能手机制造商向AI终端生态公司转型。其升级的HONOR AI Connect平台已支持多模态交互，实现即插即用的AI能力接入。在端侧，手机硬件深度集成AI功能提供新型交互方案；在生态端，通过机器人与IoT布局拓展工业消费场景应用。不过，当前行业智能体尚未实现质变突破，各品牌的技术竞赛仍在进行中。
市场观察人士指出，荣耀的转型路径折射出中国手机品牌的集体突围方向：在国内市场增长见顶的背景下，海外中高端市场与AI技术成为双重引擎。但能否在存储成本上涨、苹果份额扩张、同行技术追赶的多重压力下持续突破，将决定其能否真正跻身全球头部阵营。
