天猫最新发布的《2026天猫文创行业趋势报告》显示，文创产品消费场景正呈现多元化特征，礼赠、家居装饰、祈福仪式及婚庆场景成为主要需求方向。数据显示，30岁以下女性群体以近七成的占比成为核心消费力量，二线城市消费者占比最高，公司职员构成主要购买人群。在消费频次方面，超过80%的受访者每两个月至少进行一次文创产品采购，其中43.4%的消费者可接受单件产品价格在50元至200元区间。
报告特别指出，情绪价值驱动和兴趣导向的消费模式已占据文创市场四成份额。旅游纪念品、游戏周边及音乐节衍生品成为消费者为精神需求付费的三大热门领域，这类产品通过文化符号与情感共鸣的结合，成功激发了年轻群体的消费热情。数据显示，18岁至34岁用户群体在文创消费中展现出强劲购买力，其消费行为更注重产品背后的文化故事与情感附加值。
平台战略层面，天猫宣布将在2026年加大文创赛道布局，计划推出文创专属频道，并设定单年孵化100款成交额超百万的新品目标。在IP合作方面，平台将推动1万个品牌与博物馆文创展开跨界联名，深化文化资源与商业品牌的融合创新。目前已有77家国内外博物馆入驻天猫开设官方旗舰店，2025年累计上新文创产品超过5000款。值得关注的是，过去一年有7亿人次通过淘宝天猫平台"云逛"博物馆，年轻用户占比超八成，数字化展示与线上消费的结合正在重塑文化传播与商业变现模式。
