电商平台正成为博物馆文创走向大众的重要推手。近日，国内知名电商平台宣布启动“镇馆之宝”专项计划，计划在2026年搭建文创专属频道，整合从市场趋势分析到供应链支持的全链条资源，助力博物馆文创实现规模化发展。该平台将联合百家品牌推动跨界合作，目标年内孵化百款销售额突破百万的文创产品，促成超万个品牌与博物馆IP的联名开发。
参与此次计划的文化机构阵容强大，包括故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院等十家国家级博物馆，以及三星堆博物馆、苏州博物馆等地方特色场馆。商业合作方涵盖家居、丝绸、铜艺等多个领域的知名品牌，形成文化资源与产业资源的深度对接。据平台数据显示，目前已有77家国内外博物馆开设官方旗舰店，2025年累计推出五千余款文创产品，吸引七亿人次在线浏览，其中年轻用户占比超过八成，连续三年保持五成以上的交易增速。
在消费市场，一批现象级文创产品引发关注。中国国家博物馆的明代凤冠复刻品、故宫博物院的金瓯永固杯摆件、甘肃省博物馆的“马踏飞燕”玩偶等十款产品入选年度热门榜单。这些产品突破传统文创的单一功能，通过可互动、可分享的设计理念，将文化元素转化为兼具实用性与趣味性的生活用品。例如敦煌研究院推出的藻井化妆镜，将千年壁画转化为日常美妆工具；陕西历史博物馆的“金饭碗”则以现代工艺重塑文物造型，成为婚庆市场的热门选择。
行业报告显示，当代消费者购买文创产品的动机正发生显著变化。礼赠场景占据主导地位，装饰陈列、祈福寓意和婚庆用途成为新的增长点。消费者不再满足于简单的文物复刻，更愿意为产品承载的文化内涵和情绪价值买单。这种消费心理的转变，推动文创开发向“可玩性”“互动性”方向升级，具有社交传播属性的产品更容易获得市场认可。
为保障计划顺利实施，平台推出五项具体扶持措施：设立文创产品聚合频道，提供“边逛边买”的沉浸式体验；通过大数据分析提供开发指引，并在首页等核心位置推广潜力新品；搭建品牌与博物馆的跨界合作平台，促成万次以上联名开发；优化搜索算法，对优质文创商品给予流量倾斜；成立专项服务团队，在开店指导、运营支持和知识产权保护等方面提供全链路服务，对达标商家给予佣金减免和资源奖励。
文化主管部门对该计划表示支持，认为电商平台打破了文物展示的空间限制，让文化遗产以更生动的方式融入现代生活。这种创新模式既为文化传承开辟新路径，也通过消费场景的拓展激发了文化市场的活力。相关负责人透露，未来将深化与电商平台的合作，围绕地域特色文化打造更多具有影响力的文创IP。
