雷军将于小年夜晚8点在小米定制服务中心开启新春主题直播，此次直播以节日互动和车企福利为核心内容，旨在为观众带来一场充满年味的线上盛宴。延续过往直播风格，雷军将在直播中通过抽奖形式向观众赠送3台1:18比例的小米汽车合金车模，这一环节设计旨在增强用户参与感，拉近品牌与消费者的距离。
自2026年1月以来，雷军已多次通过直播形式与公众互动，这一系列动作引发了市场不同解读。部分行业观察者认为，频繁直播是小米汽车维持话题热度的策略，旨在回应外界对品牌发展的质疑；而消费者群体中则普遍认可这种"亲民沟通"的营销方式，认为其打破了传统车企高管的距离感。值得注意的是，雷军在直播中直接回应负面舆论的风格也获得部分网友支持，但亦有声音质疑此举是否暗示品牌面临销量压力。
近期小米汽车还陷入一场技术争议。据媒体报道，一辆小米SU7在山西长治壶关县行驶时，为躲避违规穿行的三轮车发生失控事故。事故中驾驶员采取紧急转向但未减速的操作，引发公众对车辆智能辅助系统有效性的讨论。目前官方尚未就此事作出正式说明，有分析认为此次直播可能成为澄清技术疑点的关键场合，但具体回应方式仍需等待直播内容揭晓。
根据直播预告信息，除抽奖环节外，雷军还可能透露小米SU7的最新产品动态，并对定制化服务进行深度解读。这种将技术讲解与娱乐互动相结合的直播模式，已成为小米汽车营销体系中的重要组成部分。随着新能源汽车市场竞争加剧，如何通过创新传播方式维持品牌热度，将成为所有车企需要面对的共同课题。
