春节档电影市场激战正酣，今年档期横跨九天，创下“史上最长春节档”纪录。截至2月22日，全国总票房突破47亿元，其中《飞驰人生3》以25亿元票房领跑，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分列二、三位。这场看似热闹的票房盛宴背后，实则暗藏行业结构调整的深层逻辑。
《飞驰人生3》的逆袭颇具戏剧性。该片上映前因“全男班底”引发争议，首日却以6.4亿元票房超越去年冠军《哪吒之魔童闹海》的4.87亿元。灯塔平台预测其最终票房可达42亿元，但对比去年《哪吒2》上映7天即破40亿元的强势表现，今年头部影片的票房增速明显放缓。这种“断层领先”的表象下，实则是春节档供给质量下滑的无奈现实——今年8部上映影片中，仅有“飞驰人生”和“熊出没”两个成熟IP，而去年同期则有《哪吒2》《唐探1900》等四部爆款续作同台竞技。
票房数据折射出行业生态的微妙变化。大年初一全国排片场次达57万场，较去年增加6.3万场，但单日票房却同比下降30%至12.72亿元，这一数字甚至退回到2018年水平。浙商证券此前预测的80亿元档期总票房目标，目前看实现难度较大。业内人士指出，今年春节档的“冷清”与多部重磅影片临时撤档密切相关，周星驰《少林女足》、贾玲《转念花开》等备受期待的作品改期上映，导致市场缺乏真正的“票房炸弹”。
资本市场的反应更为直接。作为《飞驰人生3》核心出品方，博纳影业股价在节前一个月内从7.59元飙升至12.77元，但这家老牌影视公司仍深陷亏损泥潭——2022年至2024年累计亏损超15亿元，2025年预计继续亏损。该公司主投的《蛟龙行动》春节档仅收获3.93亿元票房，而制作成本高达10亿元，直接拖累全年业绩。相比之下，大麦娱乐成为最大赢家，其参与出品的《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》均跻身票房前三，这家由阿里影业更名而来的公司，正通过电影+演出+IP衍生的多元布局构建护城河。
动画领域呈现冰火两重天。《熊出没·年年有熊》凭借稳定的亲子观众群体，预测票房将达15亿元，但其创意争议也随之而来——不少观众指出该片在反派设定、视觉风格等方面与《哪吒2》高度相似。出品方华强方特依托“动画+主题乐园+衍生品”的全产业链模式，展现出强大的抗风险能力。与之形成对比的是，多家中小动画公司因项目延期或票房失利陷入经营困境，行业集中度进一步提升。
当大银幕激战正酣时，手机屏幕上的短剧市场也在悄然崛起。今年春节档，红果、爱奇艺等平台推出近千部微短剧，其中《十八岁太奶奶驾到》《昼以继夜》等女频群像剧热度破亿。更值得关注的是，东方卫视黄金时段开始播出竖屏短剧《东北爱情往事之闪婚玫瑰》，这种“大小屏联动”的模式标志着短剧正式向传统影视阵地发起冲击。中国网络视听协会数据显示，2025年微短剧市场规模达677.9亿元，首次超越电影市场的518.32亿元，成为增长最快的文化消费赛道。
