近日，一场针对互联网平台价格行为的专项指导会议在京召开。市场监管总局联合国家发展改革委、国家网信办等部门，共同对互联网平台企业提出明确合规要求，推动《互联网平台价格行为规则》于次日正式落地实施。该规则旨在强化平台主体责任，构建公平有序的市场竞争环境。
会议披露，部分平台存在价格操作不规范现象，具体表现为补贴宣传与实际不符、干预商户自主定价、强制参与促销活动等问题。监管部门要求相关企业立即开展自查整改，建立长效价格管理机制，从源头杜绝价格违法行为。特别强调要杜绝"先涨价后降价"等虚假促销手段，确保消费者知情权和选择权。
针对平台补贴竞争，新规明确禁止恶性价格战。企业不得通过夸大补贴额度制造市场恐慌，不得利用算法技术实施不公平定价。对于平台内经营者，要求充分保障其定价自主权，禁止以流量扶持、排名优化等条件变相强制商户参与促销，更不得将运营成本转嫁给中小商户承担。
在消费者权益保护方面，规则划出多条红线：所有收费项目必须明码标价，禁止设置隐藏消费条款；促销活动需真实有效，严禁虚构原价、虚假折扣等欺诈行为；建立价格投诉快速处理通道，确保消费者诉求得到及时回应。监管部门将通过大数据监测、消费者举报等渠道，对违规行为保持高压严打态势。
