直播电商领域再掀新动向，东方甄选近期在自营保健食品赛道动作频频。继此前推出多款自营商品后，该平台宣布旗下6款产品已通过国家保健食品“蓝帽子”认证，涵盖维生素矿物质片、DHA藻油软胶囊等品类，标志着其营养健康业务进入规范化发展新阶段。
“蓝帽子”认证作为中国保健食品的官方准入标志，需经国家市场监管部门严格审批，获得该标识意味着产品可在包装上标注功能声称，并具备合法上市资质。此次通过认证的6款产品，均经过原料筛选、生产工艺、功效验证等多环节审核，为东方甄选拓展健康消费市场奠定基础。
在夯实国内市场的同时，东方甄选将跨境业务列为下一阶段重点。根据规划，平台将于年内陆续推出7款跨境自营保健食品，采用“原产地生产-境外包装-保税仓直发”模式，通过区块链技术实现从原料采购到终端配送的全链条追溯。这种模式既能保障产品品质，又能缩短跨境物流周期，满足消费者对高效、透明消费体验的需求。
支撑东方甄选加速布局的，是中国保健市场持续扩容的产业背景。据证券机构研究报告显示，2013年至2023年间，中国保健食品市场规模从993亿元跃升至3500亿元以上，年复合增长率达13.4%。对比国际市场，中国各年龄段人群的保健产品渗透率均显著低于发达国家水平，以老年群体为例，65岁以上人群渗透率仅为23%，较美国低50个百分点。尽管人均消费额存在差距，但中国市场6%以上的消费增速已超越多数成熟经济体。
自营业务正成为东方甄选的核心增长极。最新财报数据显示，在2025年6月至11月的财年中，平台总营收达23亿元，同比增长5.7%，净利润扭亏为盈至2.39亿元。其中，自营商品贡献突出，营收同比增长18.1%至20亿元，占GMV比重达52.8%。毛利率从33.6%提升至36.4%，主要得益于高毛利健康类产品的销售占比提升。目前，东方甄选自营SKU已突破800款，累计服务用户超3086万人，营养健康品类在其商品矩阵中的战略地位日益凸显。
