近日，东鹏饮料“0糖”标识引发广泛讨论，其“0糖特饮”被证实为注册商标而非产品特性描述。据公开信息，东鹏饮料（集团）股份有限公司早在2021年4月推出“东鹏0糖特饮”罐装产品，并同步申请注册“东鹏0糖”“0糖特饮”等商标，覆盖啤酒饮料、运输工具、健身器材等多个国际分类。目前部分商标已获批，但原罐装产品已于近期停售，取而代之的是2025年6月上市的瓶装版“无糖型东鹏特饮”，该公司强调新老产品均严格遵循《GB28050-2011预包装食品营养标签通则》中“0糖”标准，即每100毫升含糖量不超过0.5克。
这场争议背后，折射出食品行业对“0糖”“0脂”等概念商标的激烈争夺。天眼查数据显示，内蒙古蒙牛乳业、三得利控股等企业曾申请注册“0脂”商标，但绝大多数因不符合规定被驳回。东鹏饮料虽在部分类别成功注册“0糖”相关商标，仍需面对消费者对“无糖饮料是否真无糖”的质疑。根据中国科学技术协会旗下公众号“科学辟谣”的解释，所谓“无糖”通常指未添加蔗糖或果糖，而是使用阿斯巴甜、三氯蔗糖等人工甜味剂替代，但产品仍可能含有微量天然糖分或其他甜味成分，因此“无糖”并非绝对零糖分。
东鹏饮料的财务数据揭示了其业务转型的迫切性。2025年年报显示，公司全年营收208.75亿元，同比增长31.8%，但核心能量饮料板块收入占比从2024年的84.0%下滑至74.8%。与此同时，运动饮料收入同比暴涨119.0%至32.74亿元，其他饮料产品收入增长94.1%至19.86亿元，二者合计营收占比提升至25.2%，成为新的增长引擎。这种产品结构调整，或与其应对“0糖”商标争议及市场监管趋严有关。
类似商标争议并非个例。此前，宝洁锁白牙膏在包装正面突出“锁白”及英文“WHITELOCK”，却在底部以小字标注“WHITELOCK是注册商标，非功效宣传”；今麦郎“手打拉面”、陈克明手擀挂面等品牌，也在产品名称中以小字区分商标与工艺描述。克明食品曾回应称，其“手擀”挂面通过机器工艺还原传统口感，并非手工制作，并已开展商标合规排查。这些案例暴露出部分企业通过注册概念性商标，模糊产品特性与商标属性的边界，引发消费者误解。
国家监管部门已对“心机商标”展开专项整治。2023年以来，国家知识产权局累计驳回127.3万件易误导消费者的商标申请，宣告3351件已注册商标无效。2025年11月发布的《关于加强商标使用管理的通知》明确，重点打击通过商标实施虚假描述的行为。与此同时，《中华人民共和国商标法》修订草案进入征求意见阶段，拟加大对误导性使用注册商标行为的惩处力度。在食品领域，将于2027年3月实施的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）已明令禁止使用“零添加”“不添加”等表述，市场监管部门与知识产权局正联动加强执法。
