东方甄选近日悄然开启首家线下体验店的试营业，这家面积达400平方米的门店以“零售+餐饮”模式运营，提供上千款商品，涵盖休闲零食、营养保健品、日用百货及宠物用品等日常刚需品类。其中自营产品占比约三分之一至四成，成为门店核心卖点。早餐系列因其高性价比成为关注焦点，猪肉大葱包子搭配鸡蛋和甜豆浆的套餐售价8.8元，会员年费199元后可降至7.9元。
门店设计突破传统便利店模式，除餐饮区外还增设水饮特调、咖啡熟食及阅读区域，试图打造“打工人充电站”场景。这种布局被解读为东方甄选应对主播流失危机的战略转型——此前多位初代主播离职导致粉丝流失超百万，股价一度下跌超20%，市值蒸发数十亿元，暴露出过度依赖主播个人IP的运营风险。
线下扩张的深层逻辑在于构建独立流量体系。依托新东方全国教学点资源，东方甄选计划将门店渗透至用户日常场景，通过产品品质、环境体验和服务体系替代主播引流模式。这种轻资产复制模式若能成功，或将重塑直播电商行业的运营范式。目前三只羊网络、辛选集团等头部机构已率先布局线下，形成“网红经济实体化”的行业趋势。
这场转型实验折射出直播电商行业的深层变革。当流量红利逐渐消退，构建品牌护城河成为关键。东方甄选选择以实体门店为支点，试图在虚拟带货与现实消费之间建立新连接点。其成功与否不仅关乎自身发展，更将为行业提供线下化转型的参考样本。
